Семейство Глейзеров потеряло терпение и уволило тренера команды с объяснением, что «результаты не соответствуют нашим стандартам». Произошло это 30 декабря, когда в отставку был отправлен Грег Шиано, наставник американского футбольного клуба «Тампа-Бэй Баккэнирс». Фанаты другой команды Глейзеров — «Манчестер Юнайтед» — хотят той же судьбы и для своего тренера. Дэвид Мойес, сменивший сэра Алекса Фергюсона в мае 2013 года, привёл команду к трём поражениям за семь дней, вылету из Кубка Англии и практически полной потере шансов на титул чемпиона Англии, который «красные дьяволы» выигрывали 12 раз за 21 год.
Продолжительная гегемония «Юнайтед», похоже, завершена. Слывущий скромным Мойес никогда не руководил большой командой и не выигрывал трофеи, но проблемы клуба расположены куда глубже. Отчасти можно корить и сэра Алекса, однако главными виновниками в последних неудачах «МЮ», вероятно, являются сами Глейзеры. Они управляют клубом в надежде на прибыль, что почти уникальное явление в футболе.
Глейзеры представляют собой новое поколение владельцев футбольных команд — нацеленных на извлечение прибыли инвесторов. Они пытаются больше заработать деньги, чем выиграть трофеи.
С уходом Фергюсона стремление хозяев к прибыли, вероятнее всего, помешает стремлению команды к титулам. Владельцы, включившие режим управления частным капиталом, урезали инвестиции в один из самых популярных спортивных клубов.
Глейзеры представляют собой новое поколение владельцев футбольных команд — нацеленных на извлечение прибыли инвесторов, чаще американцев. В английской премьер-лиге сейчас есть шесть владельцев мажоритарных долей из США, включая Джона Генри в «Ливерпуле» и Стэна Кронке в «Арсенале». Они пытаются больше заработать деньги, чем во что бы то ни стало выиграть трофеи. Этим они отличаются от богатых покровителей — шейхов и олигархов, которые относятся к своим командам как к игрушкам и сорят деньгами. Противостояние двух типов владельцев очевидно.
Когда сэр Алекс ушёл в отставку после 27 лет руководства командой, упадок вполне прогнозировался, ведь он имел репутацию одного из самых уважаемых тренеров. Свою пригодность он доказал после 2003 года. До этого доминирование «Юнайтед» было обусловлено деньгами. С 1997 по 2004 год у клуба были самые большие доходы в мировом футболе. Большие доходы обычно превращаются в большие зарплаты футболистов, а команда с самой большой зарплатной ведомостью, как правило, выигрывает титулы.
Но после 2003 года среди конкурентов появились плутократы. Российский олигарх Роман Абрамович приобрёл «Челси» и начал тратить больше, чем «Юнайтед». На международной арене мадридский «Реал» с 2005-го стал ежегодно возглавлять «Лигу футбольных денег», составленную Deloitte. В 2008-м шейх Мансур купил «Манчестер Сити» и начал тратить больше всех.
С «Манчестер Юнайтед» было совсем по-другому. Новые владельцы завершили приобретение команды за £ 790 млн в 2005 году, надеясь заработать на этом деньги. Вряд ли кто-то в Британии слышал о Малкольме Глейзере и его шести детях, пока в 2003-м они не начали покупать акции «Юнайтед». Малкольм, сын еврейских иммигрантов литовского происхождения, получил в наследство семейный бизнес по производству часов во время Второй мировой войны, будучи ещё подростком. Позже он занялся облигациями, домами престарелых и сосисочными оболочками. В 1995 он заплатил $ 192 млн за «Баккэнирс». Его интерес к «Юнайтед» был связан с любовью сыновей к футболу: Джоэль, Брайан и Аврам владели абонементами на «Рочестер Лансерс», клуб из Нью-Йорка, которого уже не существует. К 2006 году, когда Малкольм перенёс два инсульта, сыновья уже владели отцовской компанией. Сейчас Аврам и Джоэль являются сопредседателями в «Юнайтед».
Глейзеры всегда относились к «Манчестер Юнайтед» как к долгосрочной инвестиции. Зная, что британские футбольные клубы традиционно держат цены на билеты низкими, и видя растущий интерес к премьер-лиге из-за границы, они сделали правильную ставку в надежде на прибыль. Теперь «МЮ» стоит как минимум вдвое больше того, что они заплатили. Глейзеры сократили расходы и извлекли более £ 500 млн, которые в
Свою профпригодность Фергюсон доказал после 2003 года. До этого доминирование «Манчестер Юнайтед» было обусловлено деньгами.
том числе направили на погашение ссуды, взятой для покупки клуба.
В последние годы «Манчестер Юнайтед» занимала лишь третье место в списке клубов с самыми большими зарплатами в Англии. Тем не менее команда продолжала побеждать: с 2007 по 2013 год манкунианцы выиграли пять чемпионских титулов и дошли до трёх финалов Лиги чемпионов, выиграв один из них. С точки зрения статистики это был, возможно, лучший период в истории клуба.
Если бы это было возможным, другие тренеры уже давно скопировали бы методы Фергюсона. Эксперты затрудняются выделить причины его успеха, и поэтому ни одному преемнику не удастся соответствовать ему. Уходя Фергюсон сказал: «Качество состава и возрастной баланс предвещают этой команде продолжение успешного выступления». С этим сейчас вряд ли можно согласиться.
Сэр Алекс собрал команду, которая вышла на пик в прошлом сезоне. Он по максимуму использовал ресурсы «Юнайтед». £ 24 млн, потраченных на покупку у «Арсенала» форварда Робина ван Перси, имели краткосрочную отдачу: блестяще проведённые голландцем полгода помогли Фергюсону завоевать свой последний титул. Но сейчас ван Перси 30 и он снова травмирован.
Мойес допустил ошибки. Его единственным приобретением минувшим летом стал Маруан Феллайни, купленный за £ 27,5 млн у бывшей команды — «Эвертона». Наставник «Челси» Жозе Моуринью как-то сказал, что тренер, покупающий игрока из своего бывшего клуба, выглядит неинформированным о рынке других талантливых игроков. Феллайни пока приходится тяжело в «Юнайтед». Тем не менее Мойес интересуется ещё одним игроком «Эвертона» Лейтоном Бэйнсом. Мойес также обновил тренерский штаб, поставив своих единомышленников вместо людей Фергюсона. Если сэр Алекс стремился к разнообразию мнений, то Мойес рискует получать только одобрение.
Глейзеры, заключившие с Мойесом шестилетний контракт, хотят сохранить тренера и ждут развития. В каком-то смысле Мойес устраивает их больше, чем властный сэр Алекс. Мойес позволяет владельцам иметь больше влияния в своём же клубе. Вице-президент клуба Эд Вудворд, назначенный Глейзерами, общается с тренером как минимум один раз в день. Так что Мойесу дадут время. Средний возраст команды может сыграть ему на руку и позволит привести своих игроков этим летом.
Глейзеры, в отличие от большинства болельщиков «Юнайтед», терпеливы в том числе потому, что не испытывают крайнюю нужду в трофеях. Согласно бизнес-плану приемлемым результатом в этом сезоне будет третье место в чемпионате Англии и четвертьфинал в Лиге чемпионов. Глейзеры понимают, что с третьим в Англии зарплатным фондом и без Фергюсона место на пьедестале — вполне реалистичное ожидание. Даже отлучение от Лиги чемпионов на год или два не станет для них катастрофой.
Семья Глейзеров выделит Мойесу деньги на трансферы, но с оглядкой на будущую прибыль. Три из четырёх самых крупных приобретений «Манчестер Юнайтед» были сделаны ещё до прихода американских бизнесменов — и это несмотря на инфляцию и рост доходов в футболе, начиная с 2005 года. В 2002 и 2004 годах «Юнайтед» за огромные деньги приобрёл восходящих звёзд — Рио Фердинанда и Уэйна Руни. Если подобного уровня игроки будут доступны сейчас, то «МЮ» вряд ли позволит себе их трансферные компенсации и зарплаты. В сезоне-2011/12 «Юнайтед» потратил на зарплаты лишь 51% своего оборота — это второй показатель в лиге после «Норвича». Ожидать успеха с усечённым бюджетом можно только от Фергюсона. Поэтому перемены в «Манчестер Юнайтед» и обратили внимание на модель управления клубом Глейзерами.
В США многие спортивные команды, включая «Баккэнирс» приносят прибыль. Американские инвесторы, покупающие английские футбольные клубы, тоже стремятся к этому или по крайней мере к увеличению стоимости
Мойесу выделят деньги на трансферы, но с оглядкой на будущую прибыль. Три из четырёх самых крупных приобретений «Манчестер Юнайтед» были сделаны ещё до прихода Глейзеров.
команды для её дальнейшей продажи. Осознание значения себестоимости противопоставляет их богатеньким папам, которые увеличили расходы на футболистов. Стремящиеся к прибыли хотят эти расходы снизить. Они надеются, что новые правила финансового фэйр-плей помешают клубам тратить больше, чем они зарабатывают. Уже заметно, что правила медленно начинают сдерживать рост зарплат.
Это вполне соответствует концепции «Юнайтед». Коммерческий отдел клуба завален работой, вершиной которой стал семилетний спонсорский контракт с General Motors на $ 559 млн. Растёт стоимость телевизионных прав на премьер-лигу на мировом рынке. «Манчестер Юнайтед» ожидает получить годовой доход в размере £ 430 млн и заработать £ 130 млн до уплаты налогов. Чистый долг клуба снизился до £ 360 млн.
Если Глейзеров это может порадовать, то большинство болельщиков команды вряд ли хочет гонки за прибылью. Но американская семья не горит желанием продавать клуб. Бывший глава Goldman Sachs Asset Management Джим О'Нил, который в 2010-м пытался приобрести клуб вместе с богатыми болельщиками, не верит, что Глейзеры рассчитывают ещё долго находиться у руля «Манчестер Юнайтед». Проблема, по его словам, заключается только в том, что никто не заплатит им столько, за сколько они будут готовы продавать команду хоть завтра. Хотя цена одной акции «Юнайтед» на фондовой бирже Нью-Йорка упала с $ 19 до $ 15, рыночная стоимость клуба по-прежнему остаётся на уровне $ 2,5 млрд — это больше, чем у любой другой спортивной команды.
«Манчестер Юнайтед» при тандеме Глейзеры — Моейс может стать северной версией «Арсенала». Лондонский клуб не выигрывает трофеи с 2005 года, но всегда пробивается в финансово выгодную Лигу чемпионов и показывает прибыльность. Это устраивает Кронке, при котором капитализация клуба выросла до £ 949 млн. Но это не устраивает болельщиков «Арсенала». Поклонники «Манчестер Юнайтед», высмеивавшие неудачи своего соперника, теперь сами могут оказаться в таком положении.
История с «Манчестер Юнайтед» поднимает фундаментальный вопрос: для чего существует футбольный клуб? Для Глейзеров это бизнес. Для фанатов — поиск былой славы, больше музей или церковь, чем компания. Сэр Алекс добивался и прибыли и славы. В будущем клубу, возможно, придётся выбрать что-то одно.