Российский международный олимпийский университет (РМОУ) продолжает публикацию работ ведущих международных экспертов в области управления спортом. В серии «Библиотека РМОУ» вышел первый русский перевод книги Джона А. Дэвиса «Эффект Олимпийских игр. Как спортивный маркетинг создаёт сильные бренды» (The Olympic Games Effect: How Sports Marketing Builds Strong Brands. 2012). Автор, признанный гуру спортивного маркетинга, даёт практическое руководство по продвижению бренда компании, используя такой инструмент, как олимпийское спонсорство.
Книга, состоящая из пяти частей, содержит расширенный обзор олимпийских топ-спонсоров с анализом эффективности их инвестиций. Первый раздел «История, наследие, традиция» даёт объяснение, почему Олимпийские игры стали всемирным феноменом, и проводит параллели между древностью и современностью. Второй – «Успехи и достижения» — посвящён преимуществам ассоциации с Олимпийскими играми. В третьем разделе «Конфликты и победы» рассматриваются примеры потенциальных рисков для спонсоров. О «Создании репутации» говорится в четвёртой части, где демонстрируются результаты многолетней деятельности компаний, олимпийских спонсоров, в том числе созданные ими для этой цели программы. И, наконец, последний раздел «Победа олимпийского маркетинга» рассказывает, как разработать планы спонсорских программ, используя креативный подход и маркетинговые коммуникации.
Работа Джона Дэвиса адресована студентам и преподавателям высших учебных заведений, менеджерам спортивной индустрии, корпоративным маркетологам, всем, кого интересуют коммерческие аспекты спорта. Книга получила высокую оценку профессионалов отрасли, так как в её основе лежат тщательно проведенные исследования и актуальная аналитика по работе с социальными медиа. Как сказал ректор РМОУ, профессор Лев Белоусов: «Олимпийские игры – это высшая форма организации соревнований и серьёзное предприятие с огромными экономическими, инфраструктурными ресурсами. Вовлечённость в столь масштабный проект, общая притягательность спорта, использование инновационных технологий — всё это даёт компаниям колоссальные возможности для продвижения своего бренда. Книга Дэвиса содержит серьёзный анализ, раскрывает преимущества и риски олимпийского спонсорства, показывает на реальных примерах, что предпринимают компании, партнёры Игр, для того, чтобы их инвестиции были продуктивными».
Как спортивный маркетинг создает сильные бренды