В российских СМИ началась полемика относительно подписания Международной федерацией футбола спонсорского соглашения с пивоваренной компанией Anheuser-Busch InBev, которая является спонсором чемпионатов мира начиная с 1986 года. Таким образом, в 2018 году пиво BUD должно будет рекламироваться на матчах мирового первенства, которое будет принимать Россия. Это станет нарушением закона РФ «О рекламе», и один из его авторов, депутат от «Единой России» Виктор Звагельский, негативно воспринял перспективу размещения рекламы пива на футбольных аренах.
Однако в данной ситуации важно понимать, что все спонсорские соглашения заключаются Международной федерацией футбола (FIFA), которая обладает правом на проведение чемпионатов мира. Пул официальных спонсоров и партнёров формируется без участия страны — организатора мирового первенства.
Напомним, что схожая проблема возникла в 2008 году, когда Москва принимала финальный матч Лиги чемпионов, одним из официальных спонсоров которой является пивная марка Heineken. Тогда оргкомитет гарантировал УЕФА размещение рекламы Heineken на бортиках по периметру стадиона. В дальнейшем Федеральная антимонопольная служба оштрафовала Российский футбольный союз за нарушение закона «О рекламе» на 60 тысяч рублей, что соответствовало стоимости примерно пяти секунд телерекламы в ходе матча.