После более чем десяти лет в хоккейной журналистике меня, сначала стажёра отдела хоккея в «Совспорте», затем корреспондента, обозревателя, главного редактора еженедельника «Весь хоккей», а теперь редактора раздела хоккей «Чемпионат.ру», ничем, мне самому уже казалось, не удивишь. Ну чем? Оказалось, можно. Яромиром Ягром в Шереметьево-2, где из встречи самого громкого — на текущий, во всяком случае, момент, – энхаэловского приобретения нашей новой Континентальной хоккейной лиги стараниями одного омского представителя получилась этакая «полувстреча», а вернее – «недовстреча». А ещё вернее – фигня какая-то полная получилась.
Сразу оговорюсь, что никакая это не оговорка – про приобретение КХЛ, а не «Авангарда». Потому что это целый Ягр, из которого «лицо лиги» делают, и сам он с этим согласен. Это самая-пресамая трансферная «бомба» этого лета, получившая большой-пребольшой резонанс по обе стороны океана. В общем, что к чему — всем известно, везде это сейчас на слуху, да так, что, вон, иные болельщики не из Омска уже ворчат, мол, в СМИ «Ягра до фига слишком».
… И этот самый дядя, спокойно так, не давая никаких поводов себе не верить, всё очень просто объяснил. Он сказал, что у Ягра сразу по прилёте возникли большие проблемы. Какие? Он и это спокойно сказал: «У него не пустили сюда [в Россию] дорогого человека». А на предположение, что это девушка Ягра (ну а какого ещё дорогого человека Яромир мог с собой в Россию везти?), утвердительно так кивнул головой. А ещё сказал…
Но никто не возьмётся отрицать, что приобретение Ягра – это бесспорно сильнейший трансфер «Авангарда». И столь же сильнейший пиар-ход, одно другому в данном случае нисколько не противоречит, а, напротив, естественным образом дополняет. Сильный трансфер – сильный пиар.
И вот – Ягр прилетел в Омск, и написали-рассказали-показали это всё и все. Вот Ягр на трапе самолёта, вот в окружении встречающих сотен болельщиков, вот провёл свою первую тренировку. И так далее. Всё здорово. Но я так и не понял, что это в Шереметьево было такое? Когда собралось много-премного пишущих, говорящих, снимающих журналистов центральных изданий, радио, телеканалов. Когда вышел к ним и готов был давать интервью, — естественный ход отличной до и, судя по всему, после этого омской/кэхаэловской пиар-компании. А его, звезду, быстренько под локоток и в машину. И большой-пребольшой облом всем собравшимся. Все в шоке – без понятия, что случилось? «Ужин стынет», — объяснил тот главный ягровский встречающий, и объяснение это его настолько нелепое, что его и не прокомментируешь никак, обошло с пяток заголовков.
Вот зачем?!
Кто это был, кто такой «пиар» в Шереметьево устроил? Некий сотрудник клуба «Авангард», как видно по тому, что он в аэропорту делал. Нам, «Чемпионат.ру», он отказался представиться, а «Спортс.ру» написал, что это некто Шамиль Юсупов, московский представитель омского клуба, а ещё есть версии, что это то ли представитель одной из охранных структур, работающих с «Авангардом», то ли личный (в прошлом? в Москве?) водитель генерального менеджера «Авангарда» Анатолия Бардина, а сам Бардин в интервью нам назвал его членом своей команды.
Так вот – здесь я должен отметить превосходную работу нашего корреспондента Алёны Шиловой (поскольку информация об этом вышла только на «Чемпионат.ру»), которая единственная из всех представителей СМИ взяла на ходу комментарий у этого Юсупова-или-кем-бы-он-ни-был. И этот самый дядя спокойно так, не давая никаких поводов себе не верить, всё очень просто объяснил. Он сказал, что у Ягра сразу по прилёту возникли большие проблемы. Какие? Он и это спокойно сказал: «У него не пустили сюда [в Россию] дорогого человека». А на предположение, что это девушка Ягра (ну а какого ещё дорогого человека Яромир мог с собой в Россию везти?), утвердительно так кивнул головой. А ещё сказал, что поэтому Ягр не вылетает вечером ни в какой Омск, где встречать его в аэропорту уже собираются несколько сот человек, а остаётся в Москве (ну тогда понятно). А ещё сказал, что назавтра назначена срочная пресс-конференция в «Газпромэкспорте» (это его спрашивайте теперь, почему не в Белом доме или в Кремле, но логика, в общем-то, понятна: «Газпромэкспорт» — Медведев – КХЛ). И даже назвал её точное время начала – 15:00: «Давайте не будем дёргать сейчас Яромира — он очень устал после перелёта, и ему сейчас тяжело. Завтра будет пресс-конференция, на которой вы всё узнаете». Оснований не верить, таким образом, не было.
… У одного уважаемого спортивного издания в этот вечер сорвалось эксклюзивное интервью с Ягром, заранее оговорённое что с ним, что с его агентом Ярославом Зидеком, который прилетел вместе с хоккеистом и ничего со «стынущим ужином» поделать не мог. И я понимал, что совершенно естественный, абсолютно классный, совсем не лишний инфоповод и повод «Авангарду» попиарить свою главную звезду и свой большой фетиш – совершенно удивительным (не только для меня) образом остыл.
Оснований не верить, как выяснилось, в полную и совершенную чушь. Которую этот «омский представитель» сказал… а чёрт его знает, зачем сказал.
Что касается «недоразумения» в лиге — есть и такая версия, — то чушь это тоже полная. КХЛ была бы и не против некоего совместного медиа-мероприятия по поводу прилёта Ягра. Но сам президент Александр Медведев в этот день никак в Шереметьево оказаться не мог. А времени в Москве у Ягра было так мало, что везти его куда-то на пресс-конференцию смысла не имело. И не улететь в Омск Ягр не мог, потому что и встреча в аэропорту, и аудиенция у губернатора Омской области (а что это такое губернатор в Омске, вы должны представлять). КХЛ нас, журналистов, уже приучила к тому, что заранее куда надо и когда надо приглашает, свои мероприятия заблаговременно анонсируя. И если что-то бы, допустим, у лиги с Ягром вдруг не сложилось, то журналисты не дождались бы звезду на пресс-конференции, а не получили бы «стылый ужин» в аэропорту.
Я слышал, что у одного уважаемого спортивного издания в этот вечер сорвалось эксклюзивное интервью с Ягром, заранее оговорённое что с ним, что с его агентом Ярославом Зидеком, который прилетел вместе с хоккеистом и ничего со «стынущим ужином» поделать не мог. И я понимал, что совершенно естественный, абсолютно классный, совсем не лишний инфоповод и повод «Авангарду» попиарить свою главную звезду и свой большой фетиш – совершенно удивительным (не только для меня) образом остыл. Прямо там, в Шереметьево. Стараниями самого «Авангарда». Точнее, некоего его представителя, встречавшего Ягра.
Нисколько не умаляя профессионализм своих омских коллег — вы можете судить о нём хотя бы по трудам наших, «Чемпионат.ру», омских корреспондентов, — должен заметить, что с точки зрения СМИ встреча Ягра в Москве и последовавшая затем встреча в Омске рядом не стояли. Потому что это Москва и все центральные массмедиа, а там Омск – и только местная пресса и её представители, работающие ещё и на столицу. Конечно, народ оперативно рванул в Омск, где уже никаких «ужинов» у Ягра не «остывало». Но зачем было устраивать такое в Москве?
Вот это меня и удивило. Не отличные личные качества сотрудника. То, что омские, и то, что Бардин, которые всегда, по делу ли или без оного, отлично «пиарились» и по куда меньшим поводам, здесь – даже не знаю — дали по тормозам. Что это было?!.. Больше похоже это на обыкновенную глупость. Зато тогда нет никакого вопроса «зачем?». В остальном-то всё нормально, и Омск для журналиста, «Авангард» для СМИ – отличное место.
Может, это была частная инициатива представителя-охранника-водителя-или-кто-бы-там-ни-был? Нет. Практически тут же ситуацию прояснил сам Бардин, который находился вместе с командой в Хорватии, Бардин, который по праву пользуется в журналистской среде репутацией отличного собеседника, никогда не отказывающего в хороших таких, фактурных комментариях и интервью, «друг журналиста», в общем. Так вот, генеральный менеджер «Авангарда» не только опроверг своего сотрудника – никаких проблем у Ягра по прилёте не было и быть не могло, мол, — но и, если коротко сформулировать его ответы на наши вопросы, сказал, что всё так и было запланировано – нечего, дескать, было Ягра встречать и вопросы ему задавать. Вы ещё раз можете прикинуть контекст ситуации и прочитать/перечитать внимательно интервью Бардина.
Ну а великолепная импровизация в Шереметьево тогда — дань богатой фантазии и актёрскому мастерству сотрудника?
Вот это меня и удивило. Не отличные личные качества сотрудника. То, что омские, и то, что Бардин, которые всегда, по делу ли или без оного, отлично «пиарились» и по куда меньшим поводам, здесь – даже не знаю — дали по тормозам. Что это было?!
Корреспондент «Спорт-Экспресса» Михаил Зислис, который с Ягром в Шереметьево обломался так же, как все остальные, считает на своём блоге, что это просто «совок». Я, стараясь рассуждать логически (именно поэтому мы в «большие проблемы» и «пресс-конференцию в „Газпромэкспорте“ поверили), могу лишь предположить, что это само по себе было таким пиар-ходом. Если так, — уж больно неудачным.
Но больше похоже это на обыкновенную глупость.
Зато тогда нет никакого вопроса „зачем?“.
В остальном-то всё нормально, и Омск для журналиста, и „Авангард“ для СМИ – отличное место. Заинтересованное в пиаре.
А колонка эта моя редакторская к тому ещё, что „Чемпионат.ру“, по одному из комментариев под „большими проблемами“ Ягра, „гонит“. Так вот – „гоним“ не мы…