«Всё уже придумано до нас». Это устойчивое выражение, наверное, не стоит воспринимать буквально (хочется верить, что человечество ещё порадует себя новыми открытиями), но смысл его в том, что новое — это хорошо забытое старое, и какие-то свежие идеи — лишь производные от того, что было придумано давным-давно.
К хоккею подобные умозаключения вроде бы относятся в полной мере. За 100 прожитых лет Национальная хоккейная лига — зеркало русской революции в хоккее — сделала столько открытий и столько ошибок, что всем остальным надо лишь правильно распорядиться плодами этой работы: новыми идеями пользоваться, ошибок — не повторять. С «неповторением» дела у нас обстоят не слишком здорово (русскую национальную забаву наступать дважды на одни и те же грабли никто не отменял), а вот скопировать и перенести на нашу почву — с этим проблем нет. С удовольствием скопируем и перенесём. Матч звёзд, драфт юниоров и драфт расширения, потолок зарплат, профсоюз игроков, дедлайн по переходам, тренерский, прости господи, челлендж и овертайм три на три — эти вещи были заимствованы у нас и с разной степенью успеха адаптированы на платформе Континентальной хоккейной лиги. И вроде бы ничего зазорного в том нет — при случае мы всегда киваем на столетний юбилей НХЛ и тешим себя надеждой, что уж когда КХЛ доживёт до такого возраста… Но тут как у Некрасова — «жаль только — жить в эту пору прекрасную уж не придётся ни мне, ни тебе». В общем, скажем прямо: придумать что-то по-настоящему свежее и интересное — весьма сложная задача. Однако чего-чего, а подковать блоху русский человек не разучился, и он ещё может порадовать мир новыми идеями. Ретроматч «Спартака» — как раз из этой области.
Три года назад, размышляя о том, чем можно привлечь болельщиков на трибуны, в столичном клубе совершенно спонтанно возникла идея провести ретроматч. То есть с помощью различных «фишек» на арене и на прилегающей к ней территории показать болельщикам, как проходили хоккейные матчи 40-50 лет назад. У этой идеи был свой конкретный автор — первым слово «ретроматч» в офисе маркетингового департамента произнёс спартаковский эсэмэмщик Дмитрий Терещенко. Это к вопросу об авторских правах. За эту мысль грех было не зацепиться.
Слово за слово, день за днём — и эта идея стала обретать материальные черты. «Докрутили идею», определились с эпохой. Дальше по стандартной схеме — придумать логотип, разработать дизайн формы — и игровой и судейской, выпустить линейку атрибутики, раскрутить игру в СМИ, чтобы заинтересовать болельщиков. И много чего сверху. Ещё один важный момент — увлечь новым форматом тренеров и хоккеистов, которые в силу различных причин бывают у нас слишком консервативны. Работа реально кипела, так как от возникновения идеи до её реализации прошло лишь пару месяцев, и это с учётом того, что перед стартом сезона-2015/16 в «Спартаке» произошло слишком много перемен и людям элементарно необходимо было время, чтобы притереться. Справились. Хотя история точь-в-точь напоминала театральные реалии, когда за короткий срок нужно сдать новый спектакль. Как сыграют актёры, как примет постановку публика? В итоге сейчас, когда красно-белые провели уже два успешных ретроматча, можно совершенно определённо сказать, что в клубе попали в девятку.
Новый продукт оказался востребован аудиторией. Не секрет, что чувство ностальгии сейчас достаточно часто посещает людей старшего и среднего поколения, поэтому формат ретроматча и нашёл очень серьёзный отклик. И даже в молодёжной аудитории, которой ностальгировать в силу возраста ещё вроде бы рано. Но если старшее поколение действительно приходило за ностальгией, то молодёжь — просто за новыми впечатлениями. Речь Леонида Брежнева на трибуне в «Сокольниках» и выставка ретроавтомобилей; стенды с советскими газетами и пункт приёма стеклотары; двойники любимых артистов и исторические реконструкции московского двора и городского парка… Два ретроматча «Спартака» вместили очень много разных событий, о которых говорили много и с придыханием, а социальные сети взрывались от ярких фотографий. Разве забудешь, к примеру, как пять тысяч зрителей в «Сокольниках» пели хором гимн Советского Союза? Оказалось, что в своё время слова Сергея Михалкова настолько прочно врезались в коллективную память страны, что люди вспомнили их немедленно, едва зазвучали под сводами старого дворца первые аккорды.
И пусть лига пообещала тогда «Спартак» оштрафовать за нарушение регламента (правда, так и не сделала этого, ограничившись предупреждением), в клубе готовы были с радостью расстаться с энной суммой денег ради тех самых двух минут удивительного ощущения, когда ты переносишься на машине времени на несколько десятилетий назад и у тебя по коже бегут мурашки. Опасения по поводу того, как воспримут новую идею тренеры и хоккеисты, так опасениями и остались — в первый год Герман Титов с удовольствием снялся в ролике с двойником Леонида Брежнева, через год команда с нескрываемым интересом приехала на арену на стареньком «Фердинанде», а хоккеисты с руками оторвали оригинальные ретросвитера, которые вообще-то изначально планировали в клубе выставить на продажу. Ну, в конце концов, не отбирать же их у парней, которые в тот вечер, в 70-й день рождения «Спартака», одержали красивую победу над «Локомотивом».
О новизне и успешности спартаковского ретроматча говорит и тот факт, что после первого опыта в декабре 2015 года сразу несколько клубов КХЛ решили провести подобные ретроматчи у себя. Не будем оценивать проекты других клубов, лишь напомним широкоизвестный факт о том, что копия всегда не только хуже оригинала, но и дешевле. Наконец, стоит сказать и том, что идея ретроматча пришлась по вкусу и бизнес-партнёрам «Спартака», которые получили очень хороший обратный эффект благодаря тому, что клубное мероприятие транслировалось в эфире федеральных каналов и нашло массовый отклик в социальных сетях и в СМИ.
9 декабря «Спартак» проведёт в «Парке Легенд» свой третий ретроматч. На этот раз красно-белые решили посвятить его эпохе 80-х годов ХХ века. Это было время, когда в стране друг за другом менялись политические лидеры, когда продукты были в дефиците, когда пела Алла Пугачёва, а наши сердца требовали перемен. Клуб уже представил логотип ретроматча, форму, выполненную в стилистике того времени, провёл яркую фотосессию с хоккеистами и тренерами, которые с удовольствием надевали древние джемпера и брали в руки магнитолу «Весна». Это сейчас на эти вещи мы смотрим с ироничной улыбкой, а всего каких-то 30 лет назад за ними сломя голову гонялась огромная страна. Люди, да-да, мы с вами, готовы были отдать последнее, чтобы достать то, что определялось коротким и ёмким словом «дефицит». Он между прочим был в то время «великим двигателем общественных специфических отношений». Жванецкий врать не будет. Посмотрим, чем на этот раз удивит «Спартак» своих болельщиков. Сюрпризов будет много, но опыт двух предыдущих «спектаклей» нам подсказывает: скучно не будет!
