Во время товарищеского матча на «Стад де Франс» на рекламных щитах, расположенных по периметру поля, российские зрители привычно могли наблюдать рекламу на русском языке. Осуществляется подобная технология по стандартной схеме: для российской стороны идёт съёмка с других камер, за счёт этого на другой стороне LED-экраны показывают рекламу на нашу страну.
Беттинг теснит водку
Реализацией подобных прав занимается компания «Телеспорт», официальный коммерческий партнёр Российского футбольного союза. Прибыль от продажи рекламных мест поступает в РФС. Ранее во время трансляций матчей сборной, проводимых за рубежом, мы видели преимущественно рекламу алкоголя. Теперь её активно разбавили беттингом. Букмекеры в России развиваются очень динамично и готовы вкладывать большие деньги в собственную раскрутку. На матче во Франции присутствовала реклама букмекерских компаний «Винлайн», «Лига Ставок» и «Олимп». При этом «Олимп» оказался именно букмекерской конторой, а не благотворительным фондом, как это происходило на матчах «Спартака» и «Локомотива».
Реклама букмекерской конторы на матче Франция — Россия
Цена вопроса
Немного о цифрах. Как сообщили «Чемпионату» эксперты, общая сумма контрактов составила свыше 7 млн рублей. Такова прибыль Российского футбольного союза от одного матча. И только от рекламы букмекеров.
Кому-то прибыль, кому-то – штраф
Получается, что на матчах сборной РФС может зарабатывать на букмекерах, а в России клубы за аналогичные действия
получают штрафы от ФАС.
И при этом есть указы президента страны, предписывающие спортивным организациям сократить бюджетное финансирование. И начать зарабатывать самостоятельно. Но законопроект, разработанный правительством, никак не соответствует этим указам, не давая возможности тем же клубам слезть с бюджетной иглы. В частности, в этом документе предлагается разрешить только рекламу в прямых трансляциях. В нём полностью забыты клубы и федерации. Законопроект не даёт возможности продавать спонсорство и рекламу в спортивных медиа, а также не учитывает интересы всей спортивной отрасли.
Особо печалит, что всё это происходит накануне ЧМ-2018, который априори повлечёт всплеск интереса к футболу и к спорту в целом по всей стране. Соответственно, именно сейчас можно было бы заключить большие рекламные контракты. Кроме того, после чемпионата мира в России останется большое количество стадионов, которыми будут управлять клубы и местные организации. Каким образом они их будут содержать? Опять залезать в бюджет?..