Компания Playtox, ведущий разработчик мобильных онлайн-игр, и холдинг «Ред Медиа», один из крупнейших российских производителей и дистрибуторов тематических телеканалов для кабельного и спутникового вещания, объявили об интеграции бренда M-1 Fighter в популярную онлайн-игру «Мобивиль».
Адвергейминг, придуманный в начале 2000-х годов как доставляющий удовольствие игроку способ продвижения бренда, стал стремительно набирать популярность, и сегодня его реализацию всё чаще можно увидеть в самых популярных зарубежных и отечественных играх. Спектр рекламируемых товаров и услуг весьма широк — от крупных банковских организаций до продуктов питания. Однако интеграция брендов ещё ни разу не осуществлялась в российских онлайн-играх для мобильных устройств, и Playtox является первой компанией, применившей адвергейминг в мобильных браузерах.
Об интеграции бренда M-1 Fighter в игру «Мобивиль» Россия рассказал Артём Зиновьев, директор Playtox: «Как первопроходцы с адвергеймингом в мобильных браузерах, мы хотели сделать этот проект запоминающимся и надеемся, наши игроки это оценят. Пользователи не только поближе познакомятся с брендом M-1 Fighter, но и внесут значительный вклад в развитие своих городов».
«Нам интересен этот опыт и сотрудничество с новыми медиа. Считаем стратегически важным интегрировать наши бренды в современные цифровые продукты, которые привлекают молодую и активную аудиторию. Совместный проект с Playtox является для нас первым опытом интеграции спортивного телевизионного бренда в крупный игровой проект. Мы с большим энтузиазмом ожидаем первых результатов и дальнейшего развития сотрудничества», — добавил генеральный директор холдинга «Ред Медиа» Роман Столярский.
М-1 Fighter — первое российское телевизионное реалити-шоу о боевых искусствах. Это уникальный телевизионный проект телеканала «Боец», цель которого – поиск и продвижение молодых и талантливых бойцов смешанного стиля, а также популяризация единоборств на территории России и стран Восточной Европы. Первый сезон телепроекта M-1 Fighter собрал огромную зрительскую аудиторию и был удостоен высшей телевизионной награды «ТЭФИ-Регион» как лучшая спортивная телепрограмма России. 23 сентября 2012 года стартовал второй сезон реалити-шоу. Для участия в нём были отобраны 30 бойцов в трёх весовых категориях. Спортсмены живут, тренируются и сражаются под прицелами телекамер. Каждую неделю на проекте проходят поединки, в ходе которых участники проекта демонстрируют ударную технику, борцовские навыки, а также общее владение техникой MMA. Грандиозный финал телепроекта состоится 16 декабря в СК «Олимпийский». Его кульминацией станут бои шести финалистов за титул абсолютного победителя второго сезона реалити-шоу М-1 Fighter. Все три счастливчика получат автомобиль и контракт с телеканалом «Боец» на промоутерскую деятельность.
Игроки «Мобивиля», которые по сценарию игры являются мэрами виртуальных городов, смогут опробовать популярную технологию на своих мобильных телефонах, построив собственный клуб единоборств M-1 Fighter. В ближайших планах Playtox — интеграция новых брендов в другие популярные игры компании.