Очередной матч «Реал» – «Барселона», прошедший по московскому времени в ночь с 10 на 11 декабря, вызвал относительно большой интерес у российских любителей футбола. И хотя его можно было наблюдать лишь на канале «НТВ-Плюс Футбол» или в Интернете, он собрал у экранов почти 0,9 млн жителей страны.
При этом указанный матч установил несколько российских рекордов. Во-первых, футбольные трансляции такого формата (нишевый спортивный канал «НТВ-Плюс» и Интернет) ранее в сумме не собирали столько зрителей. Во-вторых, количество собственно web-пользователей стало рекордным в России для любых спортивных ретрансляций в Сети.
На данный момент тройка самых востребованных прямых видео-трансляций в Интернете (включая нелегальные ресурсы) среди россиян выглядит следующим образом:
А если рассмотреть интерес российской интернет-публики к главному испанскому противостоянию в динамике, то в последнее время он менялся так (средняя отечественная web-аудитория прямых трансляций матчей «Реала» и «Барселоны»).
Для сравнения, полуфинальные матчи Лиги чемпионов между «Реалом» и «Барселоной», которые прошли этой весной и были показаны по общедоступному НТВ, в среднем смотрело по 5 млн россиян (с учётом других транслирующих каналов и Интернета). При этом потенциальное количество российских зрителей (если бы эти игры начинались немного раньше и показывались по Первому каналу или «России 1») составляет около 8 млн человек.
В Испании
В самой Испании, население которой на 100 миллионов уступает российскому, вне зависимости от мест и каналов просмотра, за декабрьской игрой наблюдали 21,5 млн зрителей. По географии они распределились следующим образом.
Если же рассмотреть процент жителей отдельных регионов старше 10 лет, которые наблюдали эту встречу, то самый высокий показатель у Мадрида (63%). Немного отстала Каталония (62%), а в остальной части Испании в среднем этот показатель был равен 56%.
Огромный интерес местной публики к главному испанскому матчу обусловлен тем, что суммарная доля болельщиков этих двух клубов, проживающих во всех уголках страны, составляет 54% (по числу внутренних поклонников «Реал» превосходит «Барсу» в полтора раза), а, например, у идущей на третьем месте «Валенсии» их насчитывается 6%. Кроме этого, встречи грандов вызывают повышенный интерес и у почитателей других команд, и у широкой ТВ-публики.
И всё же следует отметить, что последняя игра имела не лучший показатель для главного испанского противостояния – в последние годы были встречи, которые собирали и по 22-25 млн испанцев. В частности, нынешней весной такие матчи смотрело следующее количество местных жителей.
Возможно, испанская публика немного пресытилась (в декабре был уже седьмой поединок в этом году), а, возможно, чемпионат Испании еще не вступил в решающую стадию. Нельзя не учитывать и то, что рекордные показатели были на матчах формата плей-офф.
Что касается лигочемпионских баталий, то примечательно, что в Испании интерес к ответному поединку был выше, чем к первому. А в России наоборот аудитория первого матча была заметно больше числа зрителей второго.
«Класико» vs игры сборной
В Испании интерес к поединкам «Реала» и «Барселоны» практически соизмерим со вниманием к выступлению сборной команды. Так в XXI веке лишь несколько топовых игр сборной Испании собирали аудиторию в 25-30 млн человек. В частности, полуфинальный (Испания – Германия, 26 млн чел.) и финальный (Испания – Голландия, 30 млн чел.) поединки ЧМ-2010. А вот лучший показатель ЧМ-2002 (1/8 финала Испания – Ирландия) был равен около 20 млн испанских зрителей.
Для сравнения, в России интерес к матчам своей национальной команды и внутренним клубным противостояниям отличается в разы. Так, максимальный показатель для игр сборной в новом веке равняется 61 млн человек (полуфинал Евро-2008 Россия – Испания), а рекорд для внутреннего футбола равен 14 млн человек (Суперкубок РФ-2006, «Спартак» – ЦСКА).
ТВ-финансы
Реализация телеправ только одного матча испанского «класико» стоит столько, сколько РФПЛ зарабатывает за продажу прав на показ половины своих матчей в сезоне. Причём в Испании телевидение окупает все свои расходы с прибылью, а в России покупатель телеправ Премьер-Лиги переплачивает относительно реальной стоимости и несёт убытки непосредственно по этой сделке.
Количественные оценки Аналитического Агентства СК (квалифицированный охват аудитории 10+, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет), 2002-2011 гг.