В среду в Москве состоялась пресс-конференция, посвящённая созданию бренда Team Russia, или Команда России. Это бренд, созданный с целью осуществления маркетинговой деятельности, направленной на популяризацию спорта и здорового образа жизни, а также привлечения дополнительного финансирования в развитие массового спорта и спорта высших достижений.
Проект планируется реализовывать силами АНО «Спорт высших достижений» под патронажем наблюдательного совета, в состав которого войдут представители органов государственной власти, спортивных организаций, а также крупнейших российских компаний. Сама автономная некоммерческая организация «Спорт высших достижений» была учреждена ОКР для выполнения установленных целей Олимпийского комитета, не связанных с олимпийским движением. ООО «СпортсЛаб Маркетинг» — компания, которой доверено управление брендом «Команда России».
Уже в этом году под брендом «Команда России» будет проходить множество спортивных и неспортивных ивентов. Многие виды спорта будут брать этот бренд на вооружение. На самом деле, стоит отметить, что в появлении данного бренда никакого новаторства нет. Во многих странах мира уже действуют подобные организации — наиболее известные Team USA и Team Canada. Все идеи в мире уже активированы, и теперь они будут реализованы в России. Конечно, финансирование российского проекта будет значительно уступать зарубежным аналогом, однако организаторы гордятся тем, что при реализации всех задумок не будут привлекаться государственные средства, только частные привлечённые,
спонсорские и т.д. Уже сейчас известно, что одним из партнёров «Команды России» будет ОАО «Газпром». Переговоры со спонсорами продолжаются, также идёт диалог с РФС, так как только при помощи и согласии главной футбольной организации страны можно осуществить идею фан-зоны.
В ближайшее время АНО «Спорт высших достижений» планирует заключить соглашения с различными клубами на предмет того, чтобы спортсмены носили символику «Команды России». Одним словом, маркетинговая составляющая детально проработана. Осталось проследить за тем, как всё будет претворяться в жизнь.
Генеральный директор АНО «Спорт высших достижений» Фёдор Щербаков отметил, что вся деятельность его компании, в том числе и появление бренда «Команда России», направлена на привлечение в спорт внебюджетных средств. В данный момент весь спорт в стране, причём не только массовый, выживает только за счёт бюджетных вливаний.
Первые проекты, которые будут осуществлены уже в этом году: фанзоны «Команды России» (Team Russia Park) во время проведения Евро-2012, Олимпийских и Паралимпийских игр в Лондоне, Team Russia Awards — премия, вручаемая по итогам года лучшим спортсменам.
Что касается Team Russia Park, то проект будет осуществлён не только в Москве на территории ВВЦ, но, скорее всего, и в Варшаве на время Евро-2012. Планируется, что площадка будет активирована в центре города, где болельщики смогут понаблюдать за матчами Евро, в первую очередь за играми российской сборной. Но главное — это, конечно, Team Russia Park Moscow.
Это совместный проект Команда России, Спортивной дирекции «Новая Лига», ЗАО «Спорт-экспресс» и ЗАО «Интерфакс». Начиная с 8 июня, на территории ВВЦ будет организована огромная площадка, где пройдут самые яркие спортивные события нынешнего лета. Днём на территории парка будут проводиться всевозможные конкурсы, турниры, интерактивные игры, будут организованы мастер-классы знаменитых спортсменов, концертные выступления — в общем, мероприятия семейного характера. А вечером на больших экранах болельщики уже смогут понаблюдать за футбольными матчами, для чего специально будут построены трибуны. Все гости смогут посетить кафе, бары на территории парка. Wi-Fi будет в свободном доступе. Специально для детей будет создан детский городок.
Также подобные площадки будут созданы в Санкт-Петербурге, Сочи, Казани, Краснодаре, Барнауле и Новосибирске. В день планируется принимать до 10 тысяч посетителей.
Вероятно, что ещё до непосредственного старта проекта будет запущена специальная сеть «Команда России», где болельщики смогут обмениваться мнениями, объединяться в группы и т.д. По крайней мере, такую идею озвучил Андрей Вульф, президент «СпортсЛаб Маркетинг».
Безопасность фан-зон будет обеспечиваться сотрудниками правоохранительных органов, частных охранных предприятий, а также стюардами ВОБ. Алкогольные напитки будут продаваться только во время вечерних мероприятий, то есть просмотра футбола. Одна крупная пивная компания, скорее всего, станет партнёром Team Russia Park Moscow. Также стоит отметить, что на дневную часть мероприятий можно будет попасть бесплатно, а вот на вечерний просмотр матчей либо на вечерние концерты будут продаваться билеты. Их цена не будет заоблачной, в данный момент она согласовывается с дирекцией ВВЦ.