Новое и растущее поколение европейских поклонников футбола «фанаты без границ» выявлено в исследовании MasterCard и Европейской бизнес-школы (EBS). Будь то расходы на посещение матчей за рубежом, подписку на платные телетрансляции или различные товары, «фанаты без границ» демонстрируют совокупные траты на человека, на которые можно было бы профинансировать строительство 100 таких стадионов, как мюнхенская «Альянц Арена», купить 372 таких игроков, как Криштиану Роналду, или 562 таких игроков, как Фернандо Торреса.
Согласно опубликованному исследованию, одна четверть европейских футбольных болельщиков (41 миллион) – это «Фанаты без границ», причём самая популярная зарубежная команда «Барселона» (29%), за которой следуют мадридский «Реал» (10%) и «Манчестер Юнайтед» (8%).
Комментируя итоги исследования, президент по стратегическим партнёрствам и развитию рынка MasterCard Europe Хани Фам заявил: «Исследование MasterCard изучает изменения в поведении футбольных фанатов и рассматривает, как влияет на их расходы вовлечённость в жизнь футбольных клубов. Удивительно наблюдать, как появляются новые черты в поведении фанатов и, например, увлечение клубами из других стран, позволяет им быть ближе к игре и получать больше удовольствия от бесценных моментов футбола».
Как они тратят деньги
«Фанаты без границ» тратят € 35 млрд, а их траты распределяются следующим образом:
• 1/5 всех расходов, или € 7,5 млрд, приходится на платное телевидение;
• На сопутствующие товары (брендированные клубные товары) и сувениры – 13%;
• На посещение матчей – 10% расходов, с дополнительными
тратами в € 2,5 млрд на еду, напитки и другие товары и покупки;
• 6% трат приходится на посещение пабов и спорт-баров для просмотра игр на большом экране, подписка на собственный телеканал команды – ещё 5% расходов;
• Каждый четвёртый фанат ездит на домашние матчи любимого клуба. Всего «фанаты без границ» тратят на такие поездки, а также на посещение любимых стадионов € 8,75 млрд каждый год – одну четверть общих расходов;
• Треть «фанатов без границ» бронируют путешествия с единственной целью – посмотреть матч или посетить стадион, что в результате
оказывает позитивное влияние на развитие туризма. Одна пятая часть фанатов намеренно совмещает посещение матча с коротким туром по городу или включает посещение игры в ежегодный отпуск;
• В общей сложности города, принимающие «фанатов без границ» во время проведения матчей, зарабатывают около € 4,5 миллиарда за сезон.
Категории фанатов
В исследовании «фанаты без границ» разделены на три группы:
Поклонники красивого футбола: представляют почти 2/3 (60%) всех «фанатов без границ» – их привлекает философия игры клуба (85%) и успех (79%).
Фанаты региона происхождения команды: насчитывают всего 12% от общего числа. Большинство из этих футбольных путешественников чувствуют особую связь с командой из-за связи с конкретным городом или регионом, 55% этих фанатов регулярно посещают страну клуба.
Последователи звёзд составляют 11% от числа «фанатов без границ» – их лояльность связана с великими игроками и тренерами. Эти фанаты готовы менять свои привязанности, в зависимости от того, куда направится их фаворит.
Гло-ball-изация
Автор исследования профессор Саша Шмидт, директор Института спорта, бизнеса и общества европейской бизнес школы (EBS) в Германии, выявил три мега-тренда, которые привели к появлению «фанатов без границ».
«Во-первых, повышение мобильности – поскольку международные путешествия стали более простыми и недорогими, зарубежные клубы больше не находятся вне досягаемости. Во-вторых, новые медиаканалы дали возможность фанатам получить лёгкий доступ к информации клуба и связаться с фанатами за границей, и в результате „фанаты без границ“ чувствуют себя более вовлечёнными в жизнь клуба. Наконец, появление звёздных игроков и тренеров со статусом „селебрити“ больше не ограничено языковыми и культурными различиями, и это способствует сплочению фанатов из разных стран», — пояснил он.