Трансляции стартующего чемпионата Европы по футболу хотя бы изредка планируют смотреть 370-375 млн жителей континента (полусотни стран зоны УЕФА). Более 160 млн из них будут относительно регулярно следить за ходом всего первенства и периодически или выборочно смотреть матчи по ТВ. Остальные будут наблюдать футбольные баталии время от времени (исключительно игры своих сборных, некоторые матчи плей-офф, только финальный поединок и т.д.).
По прогнозам на групповой стадии в среднем трансляции одного матча, вне зависимости от мест и каналов просмотра, будут собирать менее 100 млн европейских телезрителей. Но аудитория игр плей-офф уже заметно превысит эту планку, а финал может привлечь к телеэкранам 200-250 млн жителей Европы (в зависимости от его афиши). Среди наиболее популярных трансляций могут стать и четвертьфиналы Россия – Германия и Англия – Италия либо Испания, если так сложится турнирная ситуация.
Наибольшая доля европейских ТВ-поклонников Евро-2012 (более половины всей аудитории) будет сосредоточена в следующих пяти странах:
1. Россия – 15%
2. Германия – 12%
3. Великобритания – 10%
4. Италия – 9%
5. Франция – 8%.
На 6-м и 7-м местах расположились Испания и Украина с одинаковым показателем 7%. По известным причинам лишь в Турции заметно снизится интерес к турниру – в абсолютном
исчислении зрительская аудитория там уменьшится по сравнению с 2008 годом на 10-15 млн человек.
В целом же по сравнению с Евро-2008 общее число европейских ТВ-зрителей Евро-2012 возрастет на 6-7% и составит почти половину населения стран УЕФА старше 10 лет.
Этому во многом будет способствовать широкое представление чемпионата в телеэфире. Более чем в 35 странах все или отдельные трансляции из Польши и Украины можно будет увидеть на ведущих национальных каналах. Кроме них матчи Евро-2012 будут показывать различные спутниковые и кабельные операторы.
Среди них и известный многим телеболельщикам канал Евроспорт. Он покажет все игры, правда, с некоторой задержкой по времени, а часть матчей ещё и в записи. В эфире канала будет и ежедневное получасовое шоу «Euro-2012», в качестве экспертов в нём примут участие А. Венгер, Р. Бенитес, П. Клюйверт и т.д.
Телевизионные трансляции Евро-2008 будут осуществляться различными каналами и на другие континенты, где к европейскому первенству болельщики проявляют заметный интерес. В частности прошлый финал (Испания – Германия) за пределами Европы в прямом эфире или записи в день игры посмотрели более 285 млн человек.
Россия и Украина
В России прямые трансляции Евро-2012 поделены между Первым каналом (15 игр) и каналом «Россия 1» (16 игр). Кроме этого все игры будут в сетке канала «Спорт 1» (за исключением третьего тура в группе, когда игры пройдут в одно время). При этом компания «НТВ-Плюс» транслировать игры не будет.
Первый канал покажет матчи нашей сборной с Польшей и Грецией, а «Россия 1» – противостояние с Чехией. Если мы выйдем из группы, 1/4 финала с участием сборной России покажет «Россия 1», дойдём до полуфинала – Первый канал. Финал же в любом случае будет в эфире «России 1». Среди комментаторов всё те же знакомые лица – А. Голованов, В. Гусев, Г. Орлов, В. Стогниенко, Р. Трушечкин, А. Ткачёв, Д. Градиленко.
Следует отметить, что крупнейший российский медиа-холдинг ВГТРК планирует уделить Евро-2012 заметное количество своих ресурсов. Кроме прямых эфиров на телеканалах «России 1» и «Спорт 1» на канале «Россия 2» планируется показать все матчи в записи, причём в удобное время для зрителей всех часовых поясов страны. На «России 2» будут и различные обзорные и аналитические передачи, включая ежедневные дневники Евро-2012. Немаловажно, что матчи российской команды будут комментироваться в прямом радиоэфире «Маяка».
Первый канал, кроме прямых эфиров, никаких обзорных программ не планирует. А «НТВ-Плюс», наоборот, послал на Евро внушительную группу журналистов, которые будут готовить обзорные и аналитические передачи и программы о жизни нашей команды.
Практически аналогичная ситуация с показом Евро-2012 и на Украине. Трансляции поровну поделили два ведущих телеканала «Первый национальный» и ТРК «Украина». Кроме этого все игры будут в эфире ТК «Футбол». Лишь финальный поединок, в отличие от России, покажут сразу все три канала.
ТВ-аудитория матча Россия – Чехия
В XXI веке стартовые поединки финальной части европейских первенств российская сборная проводила исключительно с командой Испании. Они вызывали интерес у следующего числа отечественных телезрителей:
2004 г. Россия – Испания – 36 млн чел.
2008 г. Россия – Испания – 44 млн чел.
2012 г. Россия – Чехия –?
Ожидается, что первый матч нашей команды на Евро-2012 (Россия – Чехия) привлечёт внимание 30-35 млн жителей страны. Если же мы выйдем из группы, то четвертьфинал соберёт у экранов уже более 50 млн человек. Для сравнения рекордное значение принадлежит полуфиналу Евро-2008 Россия – Испания – 61 млн россиян.
Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2012 гг.