В стартовавшем летом чемпионате России по футболу — 2012/2013 участвуют более сотни профессиональных клубов. Общая аудитория первенства (число тех, кто периодически, но с разной частотой следит за турнирами одной или нескольких лиг и тем или иным способом смотрит матчи или их обзоры) составляет около 9,5 млн жителей страны (из них 45% относительно активных и 55% умеренных).
Очевидно, что реальные почитатели любого турнира (те, кто его наблюдает) составляют и потенциальное число потребителей его услуг, хотя и спрос на их отдельные виды может быть разным. Но и этот потенциал ещё надо суметь реализовать. Бесплатные трансляции и обзоры готовы смотреть все. А ближе всех к готовности за что-либо платить (трансляции по ТВ и в Интернете, абонементы и билеты на стадионы, атрибутика, сувениры, сопутствующие печатные СМИ и т.д.) в большей степени сосредоточены в сегменте активных болельщиков.
В нашем случае это 45% аудитории, или 4,25 млн жителей страны. Несомненно, что они отличаются по потребностям, платёжеспособности, менталитету и иным признакам. Да и многое зависит от того, что, как и по какой цене выкладывают на рынок российские футбольные лиги и их клубы…
В этом же материале речь пойдёт исключительно об общих количественных характеристиках почитателей отечественного чемпионата как в целом, так и его отдельных клубов.
ДИНАМИКА ВСЕЙ АУДИТОРИИ
За последние 10 лет показатель численности аудитории российского футбольного первенства выглядит так.
Пик интереса россиян к своему национальному чемпионату пришёлся на год Евро-2008. До этого, с момента возобновления в 2002 году регулярных трансляций на главных телеканалах, интерес к нему только рос. А спад в последующие годы опять же во многом обусловлен сокращением общедоступных телетрансляций, в частности уходом их с Первого канала.
Для сравнения, в советский период на территории Российской Федерации проживало 25 млн только постоянных поклонников союзного первенства, а вместе с умеренными болельщиками они составляли около 30% населения того времени старше 10 лет.
Тогда матчи чемпионата далеко не в полном объёме, но стабильно и регулярно, в том числе важнейшие из них, показывали на первой кнопке центрального телевидения и непременно в прайм-тайм, репортажи почти всех игр в прямом эфире шли по всесоюзному радио, а в 102-тысячных «Лужниках» нередко случались аншлаги.
СВЕРИМСЯ С ЕВРОПОЙ
Сегодня относительно населения России старше 10 лет почти 9,5 млн поклонников национального футбольного первенства составляют около 7,5%. Много это или мало? Сравним с аналогичными европейскими характеристиками.
Заметно различается фактическая популярность чемпионата России и в регионах, представленных клубами в Премьер-Лиге. При среднем показателе в 14% разброс по отдельным регионам составляет до 20 процентных пунктов.
ГДЕ СМОТРИМ
Доминирующая доля аудитории текущего чемпионата наблюдает матчи или обзоры туров по ТВ. И лишь около 6,5% болельщиков хотя бы время от времени смотрят матчи на стадионах (РФПЛ, ФНЛ, второй дивизион). Причём их количество относительно середины нулевых имеет некоторую отрицательную динамику.
Ещё меньше в стране любителей коллективного просмотра ТВ-трансляций внутреннего футбола (до 2% аудитории ЧР). За исключением Москвы, Санкт-Петербурга и ещё нескольких городов посещение спортбаров и пабов массового характера не получило. Например, число таких болельщиков у нас на порядок меньше, чем в Англии, притом, что по общей численности мы её существенно превосходим.
При этом значительно возросло число тех, кто предпочитает смотреть ретрансляции игр или видеообзоры в Интернете. Что касается прямых трансляций в сети, то футбольные структуры пока так и не смогли предложить конкурентный (приемлемый для болельщиков) официальных вариант, и основная часть web-зрителей смотрят их по нелегальным ресурсам.
Нетрудно понять, что и так относительно небольшое число почитателей российского чемпионата от ещё более внушительного сокращения пока спасают общедоступные трансляции (федеральный канал НТВ, пара региональных каналов, условно бесплатный «Спорт Плюс»). Но существующая схема показа не способна повысить внимание публики к Премьер-Лиги и увеличить её аудиторию. И это в лучшем случае.