Немногим более 8 млн жителей России хотя бы изредка наблюдали любым из доступных способов за матчами КХЛ в течение сезона-2012/2013. Практически все они выступили в роли телеболельщиков, периодически, но с разной частотой, наблюдая трансляции по ТВ (доминирующая доля аудитории) или в Интернете. При этом около 200 тысяч человек (2,5% российской аудитории лиги) периодически посещали непосредственно спортивные арены.
По географии в абсолютном исчислении лидерство у столичного региона (Москва и МО), где за хоккейным первенством следили более 1,3 млн местных жителей. Второе место у Санкт-Петербурга и Ленинградской области, в которых охват ТВ-аудитории составил 0,9 млн чел. Третье – за Татарстаном с показателем более 0,5 млн человек.
Сегмент условно активных болельщиков (кто регулярно следил за ходом турнира в течение всего сезона) составил почти 3,3 млн человек, или чуть более 40% общей российской аудитории КХЛ.
А по клубным предпочтениям отечественная аудитория хоккейной лиги в завершившемся сезоне распределилась следующим образом.
АКТИВНО – УМЕРЕННО, СВОЙ – ЧУЖОЙ РЕГИОН
Если рассмотреть только сегмент активных болельщиков, который в этом сезоне внутри страны составили 3,3 млн человек, то ранжирование популярности клубов примет несколько иной вид.
Отсутствие в первой пятёрке ЦСКА и «Спартака» (в общем рейтинге они занимают 2-е и 3-е место) определяется тем, что значительная часть их поклонников скорее являются в целом приверженцами этих исторически популярных брендов, а не ТВ-фанатами КХЛ. И соответственно следят за хоккейной лигой и смотрят её трансляции изредка, время от времени. В частности, это относится и к болельщикам этих команд, проживающим за пределами региона их базирования, абсолютное количество которых самое большое среди всех российских клубов. Качественно данную ситуацию могут изменить лишь успешные выступления ЦСКА и «Спартака». В противном случае число их активных, да и умеренных почитателей будет только сокращаться.
Что касается поклонников в своём регионе, то здесь безоговорочный лидер питерский СКА. Сформировавшаяся в новом веке традиция жителей Санкт-Петербурга и его окрестностей регулярно и массово наблюдать по ТВ выступления своих команд в различных соревнованиях, помноженная на численный размер региона (один из крупнейших в России) и доступность самих телетрансляций, во многом и определили лидерство клуба с берегов Невы в обоих рейтингах.
Если же рассмотреть относительные показатели (доля активных болельщиков и доля болельщиков среди жителей региона), то по ним лучшие значения у ярославского «Локомотива». А его отсутствие среди топ-5 в представленных таблицах главным образом обусловлено небольшой численностью Ярославской области. Впрочем, «железнодорожники» по популярности опережают такие клубы, как «Торпедо» и «Автомобилист», представляющие в разы более крупные по населению губернии. Кстати, опережает «Локомотив» и большинство клубов лиги по числу иногородних болельщиков.
У ТЕЛЕЭКРАНОВ
В последние три года аудитория отдельных трансляций КХЛ стабилизировалась и имеет такие показатели. В регулярном чемпионате при трансляции на федеральном канале «Россия 2» (с учётом региональных каналов, «КХЛ-ТВ» и Интернета) у телеэкранов и мониторов, как правило, собирается до 1 млн россиян. Редкие исключения составляли лишь некоторые игры с участием СКА СПб.
Отдельные игры плей-офф могли привлекать внимание от 1 до 2 млн российских граждан, а матчи финальной серии Кубка Гагарина обычно смотрят от 2 до 2,5 млн жителей страны. Действующий ТВ-рекорд КХЛ принадлежит седьмому поединку финальной серии 2009 года («Ак Барс» – «Локомотив») с показателем почти в 3 млн российских телезрителей.
НА ТРИБУНАХ
По средней посещаемости КХЛ имеет ежегодную пусть и небольшую, но положительную динамику. Регулярный чемпионат сезона-2009/2010 имел средний показатель в 5,6 тыс. зрителей, а в нынешнем первенстве он составил 6,1 тыс. человек, т.е. на 9% больше.
По средней посещаемости КХЛ существенно уступает НХЛ и совсем немного проигрывает чемпионатам Германии и Швейцарии. Внутри России хоккейная лига уступает лишь футбольной Премьер-Лиге, а в споре за второе место не оставляет никаких шансов ФНЛ (после первого круга текущего сезона имела показатель менее 4 тыс. чел.)
Среди российских хоккейных клубов самым посещаемым на домашней арене в чемпионате-2012/2013 стал питерский СКА – почти 12 тыс. зрителей в среднем на одной игре (на 43% больше, чем у него было в позапрошлом сезоне). Более 8,5 тыс. человек в среднем собиралось на ярославской арене и более 8 тыс. человек – в Омске.
Оценки популярности клубов КХЛ основаны на комплексном анализе данных разноаспектного мониторинга количества, активности и предпочтений любителей хоккея РФ 10+ в 2008-2013 гг. и актуальных показателей эксклюзивной информационной модели ААСК болельщицкой аудитории РФ.