ФИНАЛЫ — ДЛЯ NIKE И ADIDAS
Финал Лиги чемпионов – это не только выявление сильнейшей команды континента, но и незримое противостояние спонсоров участвующих клубов. Если вы по каким-то немыслимым причинам пропустили главный матч евросезона и не знаете счёт, можно не заходить на официальные сайты клубов. Зайдите на официальный сайт Франкфуртской биржи и последите за котировками Evonik и Puma с дортмундской стороны и Deutsche Telekom и Adidas – с мюнхенской: чьи резво скакнут вверх – тот и победил, а котировки проигравших финал спонсоров безнадёжно падут ниц. Всё будет ровно так же, как и на футбольном поле.
Особо ожидают этот финал представители Puma, ведь это лишь второй финал Лиги чемпионов для немецких промышленников. В первом игравший в Puma французский «Монако» с треском проиграл «Порту» — 0:3, и с тех пор за девять лет ни один клуб, поддерживаемый этим техспонсором, до финала не доходил. Puma тщательно выбирает партнёров: имея капитализацию в € 3,4 млрд, компания просто не может спонсировать половину клубов планеты, как делает это тот же Adidas, капитализация которого чуть больше € 18 млрд. С «Боруссией» Puma уже попала точно в цель, ведь команда уже дошла до финала Лиги чемпионов, а клуб установил новый рекорд по продажам официальных маек, коих было реализовано более 300 тысяч, чем окупил спонсорство за год. При этом оба других поддерживаемых Puma лигочемпионских клуба не преодолели даже рамки группового этапа. В плей-офф играли 10 клубов с Nike в качестве техспонсора и четыре клуба Adidas, не учитывая, что прошлогодний финал Лиги чемпионов вышел «всеадидасовским» — «Челси» против «Баварии».
Puma своим контрактом с «Боруссией» разрушила и финальную гегемонию контролирующих около 80% всего футбольного мира Nike и Adidas: семь подряд последних решающих матчей Лиги чемпионов до нынешнего момента прошли при участии лишь этих двух брендов. Три финала из семи получились «всенайковскими», два – «всеадидасовскими», а в очных дуэлях Nike оба раза был сильнее Adidas усилиями «МЮ» в 2008 году и «Интера» в 2010 году. Последний раз какой-то другой техспонсор был представлен в финале Лиги чемпионов аж в 2005 году, когда «Ливерпуль» в Reebok перевернул всё с ног на голову в матче с «адидасовским» «Миланом» и победил в серии пенальти. О том, что на заре Лиги чемпионов в турнире побеждали команды в Lotto, Umbro, Kappa и Kelme, сейчас вспомнят единицы. С 2000 года началась эра противостояния Nike и Adidas, изредка прерываемая другими брендами – да и то в основном в качестве проигравших.
ДЕРБИ ХЕРЦОГЕНАУРАХА
Финал Лиги чемпионов можно смело назвать дерби Херцогенаураха. Да-да, именно так. Именно этот крошечный немецкий городок сконцентрирует в себе всю ненависть предстоящего противостояния: именно там, едва ли не соседних улицах, расположены штаб-квартиры Adidas и Puma.
1 июля 1924 года братья Адольф и Рудольф Дасслеры основали «Обувную фабрику братьев Дасслер», а после Второй мировой войны рассорились, и Рудольф вышел из семейного дела, организовав собственную компанию. Так на свет появились Adidas и Puma. Известная, в общем, история, но согласитесь: искры перед противостоянием «Боруссии» и «Баварии» добавляет.
Никакого противостояния могло и не быть, если бы «Боруссия» продлила контракт с Kappa, в экипировке которой дортмундский клуб дважды подряд выиграл бундеслигу. Тем не менее о прекращении партнёрства было объявлено за полгода до завершения контракта, и всё это время «Боруссия» тщательно подбирала нового техспонсора. Согласно информации вездесущих немецких журналистов, вариант с Adidas даже не рассматривался, и не из-за «Баварии»: в Adidas играет главный противник «Боруссии» — «Шальке-04» — и одеваться так же, как и главные антагонисты по Руру, в Дортмунде были не намерены. В итоге был подписан восьмилетний контракт с Puma, а Роман Вайденфеллер, Марко Ройс и Юрген Клопп стали лицами партнёрского соглашения. Если другие футболисты «Боруссии» вольны играть в любой обуви, то Ройс и Вайденфеллер могут выходить на поле только в бутсах Puma. К слову, отметим, что в моделях Adidas за «Боруссию» в финале могут сыграть Свен Бендер, Невен Суботич, Матс Хуммельс, Митчелл Лангерак, Себастьян Кель, Юлиан Шибер и Мориц Ляйтнер, в то время, как в «Баварии» «лазутчик» лишь один: бутсам Puma верен центральный защитник Данте.
Суммы от договоров с техспонсорами у «Баварии» и «Боруссии» несопоставимы: мюнхенский клуб ежегодно получает от Adidas € 20 млн, а «Боруссия» от Puma – примерно € 6,3 млн (однако договор предусматривает постепенное наращивание финансирования). При этом даже «Бавария» не входит в пятёрку клубов с самыми крупными техспонсорскими контрактами – главенствуют здесь «Реал», «Барселона», «Манчестер Юнайтед», «Ливерпуль» и «Челси». «Бавария» занимает шестое место, а всего в десятке пять клубов Nike, четыре – Adidas и один клуб американской фирмы Warrior, которая в 2012 году щедро одарила контрактом «Ливерпуль».
«Победа в Лиге чемпионов несильно повлияет на развитие имиджа компании. Puma по-прежнему бьётся на этом рынке, но в футболе они вряд ли догонят Adidas», — считает аналитик Commerzbank AG Андреас Риман. Тем не менее дивиденды от договора с «Боруссией» Puma уже извлекает. Компания зафиксировала увеличение прибыли в футбольном сегменте общего дохода, что сдвинуло с мёртвой точки и котировки компании на бирже, которые почти не выросли за прошлый год (для сравнения: Nike и Adidas зафиксировали рост в 23 и 28 процентов соответственно). Финал Лиги чемпионов может лишь улучшить репутацию остававшися долгое время в футбольной тени промышленников.
Подписав свой первый контракт с «Боруссией» менее года назад Puma, подобно хищной кошке на своём логотипе, готовится с наскока выиграть Лигу чемпионов. Перечеркнуть старания компании и дортмундского клуба тремя жирными полосами может лишь играющая в Adidas «Бавария» — братья Дасслеры наверняка были бы довольны таким сценарием. Ближе к ночи 25 мая миниатюрный Херцогенаурах разделится на две половины: одна будет отмечать победу, другая — оплакивать поражение.
