В последние десятилетия значимые спортивные мероприятия не отстают по своей популярности и охвату аудитории от выборов президентов крупнейших стран, религиозных, культурных и резонансных социальных событий, а в некоторых случаях даже и опережают их.
Более того, современные технологии сблизили реальный и виртуальные миры настолько, что теперь спортивные явления активно существуют не только на трибунах стадионов, но и в социальных сетях.
И действительно: после летних Олимпийских игр в Лондоне, которые уже окрестили «Олимпиадой, проведенной в Facebook» и на фоне этого внесли в словарь термин «socialympic», трудно представить себе активного болельщика, который не имеет аккаунтов в социальных сетях и не обсуждает там перипетии последних соревнований, выступления отдельных спортсменов, публикации спортивных изданий и различные слухи.
В минувшую субботу в Испании состоялся очередной матч между «Барселоной» и «Реалом», за которым, по разным подсчетам, имели возможность наблюдать порядка 400 млн телезрителей. Если оценить активность болельщиков за час до игры и через два часа после неё в «Твиттере» и «Инстаграме», лучших сервисах по созданию «эффекта присутствия» в режиме реального времени, то агентство Angel Relations Group получило следующую суммарную статистику:
Как видим, «Барселона» победила с небольшим преимуществом по активности в «Твиттере», в то время как «Инстаграм» остался за «Реалом». Обращает на себя внимание количество упоминаний матча безотносительно симпатий к тому или иному клубу. Это ли не свидетельство того, что «класико» не оставляет равнодушными людей по всему миру?
Кстати, болельщики на трибунах после матча свидетельствовали о том, что подключение к Интернету в районе «Камп Ноу» отсутствовало по причине высоких нагрузок на сети мобильных операторов, а значит, большинство из этих публикаций было сделано зрителями телевизионных трансляций. Возможно, ситуация изменится, когда современные стадионы будут оборудованы Wi-Fi-станциями высокой мощности.
«Барселона» – «Реал»: соревнование подписчиков
Чем больше переплетаются между собой маркетинг и спорт, тем больше внимания клубы начинают уделять не только прямым источникам заработка (абонементы, билеты, атрибутика и т.д.), но и далеко не самым очевидным, таким, как социальные сети.
Пока весь процесс работы с этим инструментом направлен скорее на увеличение числа подписчиков, нежели конвертацию их в реальные деньги, однако это лишь первый шаг на длинном пути.
Приведенные данные свидетельствуют о том, что «Барселона» пока немного впереди своего извечного соперника, однако показатели обоих клубов уже могут конкурировать с ведущими мировыми брендами из других отраслей. Дело за малым – осталось лишь перенять их опыт совмещения виртуальных сетей с реальным бизнесом.
Месси и Роналду: живые бренды
Нетрудно догадаться, что сравнение каталонцев и мадридистов не может не коснуться одной из главных интриг современного футбола: Месси или Роналду?
В прошедшем матче португалец был более заметен, чем Месси, однако победу в очном «твиттер»-споре одержал все-таки барселонский гений.
Первенство в «Инстаграме» же осталось за Роналду, что неудивительно: Криштиану – это не только футболист высочайшего уровня, но также достойный соперник Дэвида Бэкхема в борьбе за право быть лицом крупнейших рекламных кампаний. Болельщик слышал, что Месси играет в бутсах Adidas, а социальные сети, ввиду большого акцента на визуальное восприятие информации, закрепляют подобный ассоциативный ряд
«Класико» в России:
Российские болельщики стремятся идти в ногу со временем и не отставать от мировых тенденций, что и нашло свое отражение в анализе данных по российской аудитории:
В целом про сам матч в России писали больше, чем про кого-то из соперников: скорее всего, большинство болельщиков отдают предпочтение клубам РФПЛ, а «класико» для них – это яркая битва гигантов, с которой можно сравнивать лучшие образцы российского футбола. Любопытно будет проверить эту гипотезу на предстоящих суперматчах российской лиги в ближайших турах.
Вместо заключения
Как видим, социальные сети вовлекают в себя все большую часть аудитории спортивных болельщиков, и отрицать этот факт не имеет смысла: сегодня это уже не сопровождение бизнеса, а его реальная составная часть. Многие ведущие клубы, некоторые из которых вышли на IPO, уже вносят данные о себе в «Твиттер», «Фейсбук» и «Инстаграм» в ежегодные финансовые отчёты.
Может быть, в условиях финансового фэйр- плей остальным стоит обратить внимание на этот альтернативный источник дохода?