Послушать президента компании аdidas Герберта Хайнера в лектории факультета экономики Московского государственного университета пришло более 500 студентов. Были и те, кто сидел в проходах, лишь бы послушать Хайнера и узнать его взгляды на жизнь и развитие компании. Вопросов к главе аdidas также было не счесть – одни сразу были переданы ведущему мероприятия на листочках, другие рождались уже по ходу лекции.
Полуторачасовая конференция (хотя происходящее напоминало скорее открытое интервью) началась с ролика-представления аdidas, демонстрации «хищности» своего ассортимента. Затем на сцене появился сам Хайнер – и начал с рассказа о своём пути к своей должности.
«В аdidas я работаю уже 27 лет, — рассказывает президент известной на весь мир компании. – Восемь лет проработал менеджером по продажам в Procter & Gamble, затем попал в аdidas и сразу стал директором по продажам оборудования. Я оказался в компании в 1987 году, а уже шесть лет спустя стал управляющим директором по продажам в Германии. Затем стал курировать Европу и Ближний Восток, и в 2001-м вырос до генерального директора. Мой девиз – это три слова: Go for It. Всегда беритесь за дело и работайте без устали. Лучше сделать что-то и пожалеть об этом, чем сидеть на месте и ничем не заниматься».
Не удивительно, что футболу аdidas уделяет наибольшее внимание. «Я испытал настоящую гордость от того, что сразу три последних победителя Лиги чемпионов — «Челси», «Бавария», мадридский «Реал», а также действующие чемпионы мира, сборная Германии, одеваются в экипировку моей компании», – отметил Хайнер. Гордость компании – сотрудничество не только с ведущими клубами и сборными Старого Света и мира, но и с одним из сильнейших футболистов мира Лео Месси. «Ему не нравилось, как относились к нему в компании, которая курировала его до нас. С нами же Лео сотрудничает очень плодотворно», – говорит Хайнер.
Есть, конечно, и промашки аdidas, но они являются каплей в море для флагмана в производстве спортивной экипировки. Одна из последних, больно ударивших по компании, связана с Марио Гётце, полузащитником «Баварии» и сборной Германии. Хавбек на одну из пресс-конференций своего клуба пришёл, одетый целиком в Nike. Разумеется, в аdidas, который работает с флагманом немецкого футбола, подобный поступок не понравился. «Мы помним об этом случае, у «Баварии» по этому поводу был серьёзный разговор с футболистом, – отмечает Герберт. – Насколько я знаю, Гётце оштрафовали и сказали, что в распоряжении «Баварии» все его контракты с другими компаниями не имеют никакого значения».
Отношения с Nike у аdidas вообще достаточно напряжённые – но как иначе, когда две команды являются главными конкурентами на рынке? «Мы не скрываем, что Nike — наш самый серьёзный конкурент на рынке спортивного инвентаря. Но у нас нет ни единого сомнения, что самая современная и технологичная экипировка – именно наша», — рассказал Хайнер. Один из вопросов на тему борьбы аdidas и Nike вышел достаточно провокационным. Главу немецкого концерна спросили, смог бы он купить себе кроссовки Nike, которые ему очень сильно понравились. Хайнер отказался предполагать подобное развитие событий, зато рассказал о своей самой любимой модели спортивной обуви, которую производила его компания. «Моя любимая модель кроссовок – LA Trainer, – говорит Хайнер. – С точки зрения совмещения технологий и дизайна это лучшее, что мы делали».
Обсуждение политической ситуации Хайнер постарался обойти стороной, хотя и не скрывал, что аdidas невольно страдает от этой ситуации – компании волей-неволей приходится заботиться о сохранении своих магазинов, а не о появлении новой. Но Хайнер всё же мудро отметил: «Позиция аdidas по этому поводу ясна. Не вижу ничего продуктивного в санкциях, когда можно сесть за стол переговоров и договориться».
Завершил полуторачасовой доклад-интервью Хайнер статистическими справками. «Для нас важно, сколько людей следят за нами, и социальные сети в этом плане – очень хороший способ это отразить. На наш аккаунт в «Твиттере» подписано более полутора миллионов пользователей – согласитесь, это очень мощный результат». Хайнер полтора часа говорил, ответил на все вопросы, но и потом долго не уходил – фотографировался со студентами, раздавал автографы, отвечал на вопросы, которые не прозвучали.