Это утверждение основывалось на официальных показателях для целевой аудитории по Москве (мужчины в возрасте 25-59 лет). Правда, речь шла лишь о первом дне работы, к тому же этот день был траурным, и по другим каналам ТВ не шли традиционные развлекательные передачи. Да и выбранная «целевая аудитория» составляет лишь ничтожную часть населения РФ. Причём аналогичные российские данные, в отличие от столицы, на данной кнопке практически не претерпели изменений.
Всё познаётся в сравнении и в динамике
Для начала посмотрим на общероссийские показатели канала «Матч ТВ» за воскресенье 8 ноября (что более адекватно — прошла неделя его работы). По оценочным данным, интерес всех россиян к отдельным программам этого и других каналов был таким.
Для сравнения, матч чемпионата России «Локомотив» — «Зенит» в 2009 году смотрели 9 млн, а в 2007-м — 10,9 млн россиян (транслировали Первый канал и «Наш футбол»). А в 2008 году игру «Зенит» — «Локомотив» Первый канал показал в записи в 23.30 по московскому времени, тем не менее у телеэкранов собралось почти 3 млн отечественных телезрителей.
На динамике внимания к нашему футбольному первенству остановлюсь несколько подробнее.
Примечание. В обеих приведённых таблицах аудитория спортивных передач дана с учётом зрителей соответствующих параллельных трансляций на других каналах, включая Интернет. Налицо тенденция снижения интереса россиян к просмотру своего футбольного чемпионата.
Скромные показатели и у Лиги чемпионов. Так, показанный на «Матч ТВ» 4 ноября поединок «Лион» — «Зенит» собрал у телеэкранов 3,9 млн жителей страны. В то время как игру этого сезона «Валенсия» — «Зенит», которую на федеральном уровне показал НТВ, наблюдали 6,9 млн россиян. А, например, российская ТВ-аудитория матча ЛЧ-2013/14 «Атлетико» — «Зенит» (НТВ) составила 7,6 млн человек.
Монетизация канала
Что касается официальных рейтингов по России, то в сравнении с другими периодами и каналами они для «Матч ТВ» имели следующие значения. Здесь следует отметить, что этот рейтинг определяется лишь для примерно половины жителей РФ старше 4 лет (города с населением больше 100 тыс. человек), но именно он влияет на доходы от рекламы.
Итак, рейтинг игры Премьер-Лиги «Краснодар» — ЦСКА (Матч ТВ», 8 ноября) был равен 1,4. А, например, показатель матча ЧР-2006 ЦСКА — «Томь» на канале «Спорт» (предшественник «России 2») имел значение 2,2, причём он технически охватывал заметно меньшее число городских жителей, чем нынешний «Матч ТВ». На Первом же канале рейтинг игры 2006 года ЦСКА — «Шинник» вообще был равен 2,9.
Рассмотрим и Лигу чемпионов. Рейтинг недавней игры «Лион» — «Зенит» («Матч ТВ») составил 1,9 пунктов. Для сравнения, в 2014 году рейтинг матча «Монако» — «Зенит» (НТВ) был равен 2,5, а в 2012 г. рейтинг матча «АПОЭЛ» — «Зенит» (НТВ) составил 2,7.
В текущем сезоне соответствующие рейтинги на канале НТВ имели следующие значения: игра РФПЛ «Мордовия» — ЦСКА — 1,4 пункта (при том, что начинался в 13:30 мск), а игра ЛЧ «Валенсия» — «Зенит» — 2,9 пункта.
Пока главным положительным моментом вещания канала «Матч ТВ» является собственно сам факт его существования как общедоступного федерального канала, посвящённого спорту. Первые его рейтинги, если и соизмеримы с соответствующими показателями нынешнего сезона на каналах НТВ и «Россия 2», то заметно уступают данным на каналах «Спорт» и Первый в нулевые годы
При этом генеральный директор холдинга Дмитрий Чернышенко заявил, что новый спортивный канал должен стать прибыльным через три года, а зарабатывать «Матч ТВ» будет прежде всего на рекламе. Очевидно, что с текущими показателями это не получится. Но в любом случае пожелаем новому каналу доброго пути! Ведь, собственно, ради популяризации спорта и здорового образа жизни в стране и создан новый телеканал.