Ожидается, что в стартовавшем сезоне-2017/18 число реальных поклонников РФПЛ составит 8,5-8,7 млн жителей России. К ним относятся лишь те любители футбола, которые в течение первенства будут периодически следить за ходом турнира и любым из доступных способов смотреть его матчи или обзоры туров.
Таким образом, аудитория нашего национального футбольного чемпионата составит 6,5% от населения России старше 10 лет. Для сравнения: средний аналогичный показатель среди всех стран УЕФА в прошлом сезоне равнялся 19%, а значения для отдельных стран превышали и 30% (например, в Англии, Испании, Италии, Нидерландах).
Примечательно, что в советское время, в частности в середине 1980-х годов, для России (бывшая РСФСР ) этот показатель был таким же, как сейчас средний по Европе — 19%. Таким же он был и в России в 2008 году, но только в среднем для тех регионов, где базировались клубы Премьер-Лиги.
В целом же по стране в 2008 году аудитория РФПЛ составляла около 12% населения РФ 10+, и это был пик интереса россиян к внутреннему футбольному первенству в новой российской истории. В первой половине и середине нулевых наш футбол был востребован 10-11% жителей, а вот с сезона-2010 их число стало сокращаться, в частности в сезонах-2014/15 и 2015/16 Премьер-Лига была интересна лишь для 6% российских граждан.
Общая аудитория РФПЛ
Но вернёмся к текущему сезону. Около 40% (почти 3,5 млн) нынешних болельщиков будут относительно регулярно следить за чемпионатом и приемлемыми (выбранными) способами смотреть матчи или их обзоры. А остальные 60% (более 5 млн человек) станут смотреть игры или их обзоры время от времени, выборочно. В целом, как уже отмечалось, отечественных поклонников РФПЛ будет около 8,6 млн человек.
При этом доминирующая доля аудитории российского чемпионата — это в широком смысле телеболельщики, те, кто, вне зависимости от способа доставки сигнала и места просмотра, будет смотреть исключительно трансляции игр или их обзоры (ТВ, Интернет, мобильные устройства). А непосредственно стадионы будут периодически, но с разной частотой, посещать 260-290 тысяч россиян или чуть более 3% от всех поклонников Премьер-Лиги.
Что касается географии, то интерес публики к нашему элитному дивизиону существенно зависит от того, представлен ли конкретный регион клубом в Премьер-Лиге или нет. В регионах, где есть свой клуб РФПЛ, число почитателей нашей футбольной лиги в среднем составит 13% от всего местного населения старше 10 лет. А в регионах, где таких клубов нет, — менее 3%.
По прогнозам, трансляции центральных игр тура ЧР-2017/18 в среднем будут собирать у телеэкранов и мониторов почти 3 млн зрителей, а средняя посещаемость стадионов составит около 12 тысяч человек, что на 7% и 4% превысит соответствующие прошлогодние показатели. При этом игры «Спартака», «Зенита» и ЦСКА, как и в прошлом сезоне, будут наблюдать по 4-5 млн телезрителей.
Сколько болельщиков у клубов РФПЛ
Первое место по числу реальных поклонников в новом сезоне пока занимает московский «Спартак». После победного чемпионата ряды его болельщиков несколько увеличились, и их число вплотную приблизилось к 2 млн человек, что составляет 22,8% от всей аудитории РФПЛ. Впрочем, это недотягивает до числа болельщиков красно-белых в середине нулевых — 2,3 млн человек. Правда, тогда и общая аудитория Премьер-Лиги была в 1,5 раза больше текущей.
Традиционно для последнего времени и наличие в призовой тройке «Зенита» и ЦСКА. Причём из этих трёх топ-клубов только «Зенит» по сравнению с серединой прошлого десятилетия увеличил число своих почитателей — с 1,1 млн до 1,6 млн (с 8,7% до 18,5% от всей аудитории соответствующих периодов).
Столичный ЦСКА за 12 лет растерял по всей стране примерно 100 тысяч болельщиков: в 2005 году их было 1,3 млн, сейчас — около 1,2 млн или 13,9% от общего числа.
Но в этом ещё больше «преуспел» московский «Локомотив» — ряды его почитателей за эти годы сократились на 700 тысяч. В 2005 году он по числу болельщиков, с показателем 1,1 млн, конкурировал с «Зенитом» за третье место, а в 2017-м поклонников у «железнодорожников» осталось чуть более 0,4 млн человек. Хотя и этот показатель (в процентах — 4,8) пока позволяет ему держаться на почётной четвёртой позиции.
На пятую строчку стремительно ворвался «Краснодар» (4,7%). Этому способствовало и его относительно успешное выступление на российской и международной арене, и отсутствие «Кубани» в элитном дивизионе, и относительно большая и активная аудитория любителей футбола в Краснодарском крае, к тому же одном из самых многочисленных регионов страны.
В целом текущий рейтинг популярности всех клубов Премьер-Лиги представлен в следующей таблице (даны и относительные показатели для сезонов двух и двенадцатилетней давности).
Рейтинг популярности клубов РФПЛ по числу их реальных поклонников (прогноз на сезон-2017/18)
| Клуб | Доля болельщиков клуба среди всей аудитории РФПЛ 2017/18 | Доля в сезоне 2015/16 | Доля в сезоне 2005 | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | «Спартак» | 22,8% | 20,9% | 17,7% |
| 2 | «Зенит» | 18,5% | 19,8% | 8,7% |
| 3 | ЦСКА | 13,9% | 15,1% | 10% |
| 4 | «Локомотив» | 4,8% | 5,1% | 8,5% |
| 5 | «Краснодар» | 4,7% | 2,4% | - |
| 6 | «Динамо» | 4,2% | 5,2% | 6,2% |
| 7 | «Ростов» | 4,1% | 3,1% | 3,1% |
| 8 | «Рубин» | 3,7% | 3,7% | 3,5% |
| 9 | «Анжи» | 2,6% | 3,3% | - |
| 10 | «Урал» | 2,5% | 2,5% | - |
| 11 | «Ахмат» | 2,5% | 2,4% | 2,3% |
| 12 | «Амкар» | 2,4% | 2,3% | 2,3% |
| 13 | «СКА-Хабаровск» | 2% | - | - |
| 14 | «Уфа» | 1,9% | 1,5% | - |
| 15 | «Арсенал» | 1,3% | - | - |
| 16 | «Тосно» | 0,3% | - | - |
| Нет клубных предпочтений | 7,8% | 5,2% | 24,4% | |
| Вся аудитория РФПЛ (человек) | 8 600 000 | 7 900 000 | 13 000 000 |
Рейтинг популярности клубов основан на мониторинге болельщицкой аудитории РФ 10+ в 2001-2017 гг. (сформирован по результатам комплексного, системного анализа данных различных региональных и федеральных опросов и медиаизмерений, статистики Интернет-ресурсов и иных профильных исследований и отчётов, характеризующих количество, активность и клубные симпатии отечественных любителей футбола).
Замечу, что в данном рейтинге не учитывались «пассивные» любители футбола, декларативно причисляющие себя к поклонникам какой-либо команды и-/или РФПЛ в целом, но в действительности не следящие за ходом российского чемпионата и не наблюдающие его матчи (отчасти смотрят игры лишь важнейших международных турниров).
И именно «пассивные» болельщики и прочие «любители футбола» существенно искажают картину по размеру и клубным предпочтениям аудитории нашего футбола в некоторых конкретных исследованиях. Получается, что результатом таких опросов часто является не фактическое число почитателей команд и российской футбольной лиги, а популярность (точнее узнаваемость) их брендов — как РФПЛ в целом, так и её отдельных клубов.
Реальные же болельщики, в отличие от «пассивных», являются и главными потребителями услуг РФПЛ, её клубов и партнёров, и смежных структур (в той или иной степени — стадионы, спортбары, атрибутика, ТВ, пресса, реклама, Интернет и т. п.).
В своём и чужом регионе
Важной характеристикой популярности любого футбольного клуба является география проживания его поклонников. У одних команд почитатели в основном концентрируются лишь в городе или регионе, который они представляют. У других же определённая или существенная часть поклонников распределена либо по всей стране, либо в близлежащих регионах.
Кстати, особенность нашего чемпионата, в отличие от других стан Европы, заключается в том, что значительная часть населения России проживает в регионах, где отсутствует свой клуб элитного дивизиона. Таковых жителей у нас насчитывается более 61%, и только около 39% населения страны проживает в регионах, где есть свой клуб (клубы) в РФПЛ.
За кого болеют поклонники Премьер-Лиги из нейтральных регионов? Соответствующее ранжирование клубов по популярности (числу поклонников из нейтральных регионов) представлено в следующей таблице.
Популярность клубов РФПЛ в регионах РФ, где нет таких клубов (прогноз на сезон-2017/18)
| Клуб | Доля болельщиков клуба от всех поклонников РФПЛ из нейтральных регионов | |
|---|---|---|
| 1 | «Спартак» | 38,2% |
| 2 | ЦСКА | 22,4% |
| 3 | Нет клубных предпочтений | 16,1% |
| 4 | «Зенит» | 12,2% |
| 5 | «Локомотив» | 3,6% |
| 6 | «Динамо» | 2,4% |
| Все остальные 11 клубов в сумме | 5,1% |
Рейтинг популярности клубов основан на мониторинге болельщицкой аудитории РФ 10+ в 2001-2017 гг. (сформирован по результатам комплексного, системного анализа данных различных региональных и федеральных опросов и медиаизмерений, статистики Интернет-ресурсов и иных профильных исследований и отчётов, характеризующих количество, активность и клубные симпатии отечественных любителей футбола).
Итак, больше всего поклонников, проживающих в регионах, где нет клубов РФПЛ, у красно-белых — почти каждый третий. При этом почти каждый пятый болельщик из нейтральных регионов симпатизирует столичным «армейцам», каждый шестой не имеет клубных предпочтений, а каждый восьмой — почитатель «Зенита».
Что касается доли местных болельщиков для конкретных клубов, то сейчас ФК «Спартак» — это единственная команда в России, у которой размер «домашней» аудитории не превосходит размер «чужой», из всех его реальных поклонников непосредственно в столичном регионе проживает чуть более 48%, а за пределами Москвы и Подмосковья — около 52%.
Болельщики ЦСКА по географии распределяются следующим образом: в столичном регионе их 59%, во всех других — 41%. Для «Зенита» эти показатели выглядят так: доля среди его реальных почитателей, проживающих в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, составляет 80%, а за их пределами — 20%. По абсолютному числу «домашних» болельщиков «Зенит» заметно опережает все другие клубы РФПЛ.