Крупнейшая британская сеть по продаже очков и контактных линз Specsavers использовала в своей рекламе эпизод из матча чемпионата Европы — 2012 между сборными Украины и Англии. 21 июня в британских газетах был размещён рекламный модуль со скриншотом, на котором защитник англичан Джон Терри выбивает мяч из-за линии ворот после удара украинского игрока Марка Девича.
Под изображением размещена надпись на украинском: «Вам треба було пiти до Specsavers (as they say in Ukraine)», что значит «Вам надо было пойти в Specsavers (как говорят на Украине)». Напомним, что судья матча Виктор Кошшои, не засчитавший этот гол, после игры признал свою ошибку.
«Реакция нашей творческой команды была даже быстрее, чем реакция Джона Терри», — объяснил директор по маркетингу Specsavers Ричард Холмс причину столь оперативного появления рекламы в газетах.
Компания Specsavers известна своими креативными рекламными роликами, в которых возникают неловкие ситуации из-за того, что у человека плохое зрение.