Финансовая корпорация «Открытие» может стать титульным спонсором стадиона «Спартака», который строится на северо-западе Москвы. Первая в истории российского футбола сделка такого рода может быть заключена в ближайшее время в рамках подписания договора о стратегическом партнёрстве между сторонами. В случае заключения соглашения новый стадион получит название «Открытие Арена», а также приобретёт фирменные цвета корпорации — белый и голубой. Хотя окончательное решение по второй части вопроса пока не принято. По сведениям «Коммерсанта», согласно пятилетнему контракту, который вступит в силу в 2014 году, после сдачи арены в строй «Спартак» будет ежегодно получать € 6 млн.
В «Спартаке» отказались комментировать покупку названия стадиона, сославшись на коммерческую тайну, но подтвердили, что соглашение о стратегическом сотрудничестве действительно достигнуто. «Футбольный клуб „Спартак“ — самый популярный клуб в стране, имеет десятки миллионов поклонников, поэтому для нас такое сотрудничество очень важно и интересно», — рассказал член правления корпорации «Открытие» Алексей Карахан. В корпорации рассчитывают, что такое партнёрство поможет повысить узнаваемость бренда и увеличить количество лояльных клиентов.