20 апреля издание «Коммерсантъ» сообщило, что из-за блокировки «Инстаграма»*, «Фейсбука» *, «Твиттера» и других социальных сетей в России блогеры лишаются до 70% аудитории и до 80% доходов, поскольку их основная деятельность была именно там.
Отмечается, что контент-мейкеры ищут другие площадки, например, «ВКонтакте», однако перевести аудиторию с одной социальной сети в другую очень трудно. Примечательно, что после блокировки западных соцсетей сразу был зафиксирован прирост аудитории на российских площадках. Количество посещений увеличилось в «Одноклассниках», «ВКонтакте» и сервисе Yappy.
Конечно, россияне не полностью отказались от социальных сетей. Люди используют VPN, однако в самих сетях проводят уже гораздо меньше времени. Это как раз напрямую влияет на блогеров, которые теряют аудиторию и свои доходы.
Зато хорошо идут дела у Telegram. Его аудитория растёт, поскольку среди альтернативных площадок люди выделяют именно эту. Однако, как отметил глава SA Media Group Никита Прибыловский, это не особо поможет блогерам.
Переход в Telegram не сможет компенсировать падение доходов блогеров от блокировки «Инстаграма»*, особенно в краткосрочной перспективе.
Также по словам Прибыловского, контент-мейкерам придётся разделиться на подгруппы, блогеры одной из которых смирятся со снижением доходов.
* — Meta признана экстремистской организацией в РФ, её деятельность запрещена на территории страны. Социальные сети «Фейсбук» и «Инстаграм» запрещены в России.