Остаётся надеяться, что выбор России в качестве хозяйки ЧМ-2018 кардинально изменит реальную популярность спорта номер один в нашей стране. Пока же опустимся на землю и рассмотрим текущую ситуацию.
В последних пяти сезонах Премьер-Лига стабильно привлекала внимание 14-15 млн россиян (в процентах к населению один из худших показателей в Европе), которые относительно регулярно, но с разной частотой следили за ходом соответствующих турниров.
И если в 2006-2009 гг. почти все из них хотя бы изредка наблюдали матчи чемпионата, то в завершившемся сезоне телевизионный охват болельщицкой аудитории сократился на 15% и составил 12-12,5 млн человек.
А средняя ТВ-аудитория центральных игр тура в 2003-2010 гг. имела следующие значения (вне зависимости от мест просмотра и с учётом зрителей всех транслирующих каналов, включая Интернет):
2003 год – 5,5 млн чел.
2004 год – 5,75 млн чел.
2005 год – 6 млн чел.
2006 год – 7 млн чел.
2007 год – 7,75 млн чел.
2008 год – 7,25 млн чел.
2009 год – 7 млн чел.
2010 год – 5 млн чел.
В 2003-2004 гг. центральные матчи тура транслировались по каналу РТР-Россия (нынешний «Россия 1»), в 2005 г. их поочередно показывали Первый канал и НТВ (представлен показатель для Первого канала).
С 2006 г. центральные поединки на федеральном уровне представлял исключительно Первый канал. Начиная с 2007 г. их в прямом эфире параллельно показывал канал «Наш футбол». В последние сезоны такие матчи можно было наблюдать в Интернете, а поединки с участием «Зенита» и по региональному петербуржскому телеканалу.
При этом доля тех, кто смотрел центральные игры ЧР-2010 по каналу «Наш футбол» и Интернету, была незначительной и, как правило, составляла 5-10% их общей аудитории.
Аудитория главного дерби за пять лет уменьшилась в 2,5 раза
Если отойти от средних показателей и взглянуть на витрину турнира, то популярность топ-игр нашего чемпионата в динамике имеет следующие показатели (максимальное количество зрителей среди таких матчей вне зависимости от мест и каналов просмотра):
ЧР-2006
«Спартак» – ЦСКА – 11,25 млн чел.
«Спартак» – «Зенит» – 10,25 млн чел.
ЧР-2010
«Спартак» – ЦСКА – 8 млн чел.
«Спартак» – «Зенит» – 8,25 млн чел.
В среднем эти показатели стали меньше почти на 25%. При этом первое дерби «Спартак» – ЦСКА последнего пятилетия (Суперкубок РФ-2006) собрало у телеэкранов 14 млн жителей страны, а последнюю их встречу (29-й тур ЧР-2010) наблюдало всего 5,5 млн человек – на 60%, или в 2,5 раза меньше.
Меньше футбола на ТВ – меньше зрителей у экранов и на трибунах
Значительное снижение аудитории центральных игр в 2010 году связано со следующими основными факторами.
• Общим снижением интереса россиян к национальному первенству.
• Сокращением количества общедоступных трансляций как отдельных игр, так и обзорных и аналитических программ.
▪ Очень низким уровнем проникновения в болельщицкую среду канала «Наш футбол» и относительно небольшим количеством болельщиков, фактически наблюдающих прямые видеотрансляции через какие-либо интернет-ресурсы.
• За редким исключением отсутствием прямых трансляций Первого канала на Урал, Сибирь и Дальний Восток.
▪ Вольностями Первого канала при вещании на центральные регионы (почти треть трансляций прошла в записи в позднее время).
▪ Отсутствием какой-либо PR–поддержки РФПЛ, в том числе на главных национальных каналах (Первый канал и «Россия 1»).
К этому можно добавить и то, что многие матчи не отличались надлежащим качеством, зрелищностью, желанием футболистов отработать «от начала и до конца», а само футбольное действо часто разворачивалось на фоне полупустых трибун.
Что касается средней посещаемости стадионов, то максимальная отметка для всех чемпионатов России была пройдена в 2007 году (13,25 тыс. зрителей).
В 2008 г. этот показатель был равен 12,75 тыс. чел., в 2009 г. – 12,5 тыс. чел., а в 2010 г. – 12 тыс. чел. За четыре года средняя посещаемость матчей Премьер-Лиги сократилась почти на 10%.
Кроме этого, дерби «Спартак» – ЦСКА в 2007 году на трибунах стадиона наблюдали 65 тыс. человек, а аналогичный матч этого года собрал на лужниковской арене 55 тыс. зрителей, т.е. на 15% меньше.
Количественные оценки Аналитического агентства СК для телеаудитории РФ старше 10 лет, 2002-2010 гг. Посещаемость стадионов может несколько отличаться от официальной информации – взвешенно учитывались часто противоречивые данные из различных источников.