В финале Лиги чемпионов, который пройдёт вечером в субботу, миланский «Интер» и мюнхенская «Бавария» сразятся за приз на сумму свыше € 120 млн. Таковы результаты нового исследования, проведённого по заказу MasterCard. В докладе, подготовленном для официального спонсора Лиги чемпионов, также прогнозируется, что эффект матча для европейской экономики в целом измеряется суммой, превышающей € 351,5 млн.
По результатам исследования Heart of Sports Commerce, общий экономический эффект состязания вырастет на € 41,5 млн по сравнению с прошлым годом, что подтверждает финансовую устойчивость футбольного бизнеса на всём континенте. Эта тенденция особенно важна с учётом того, что впервые за пять лет в финале не представлены ни Испания, ни Англия – общепризнанные двигатели футбольной экономики.
Согласно оценкам исследования, которое провёл профессор Саймон Чедвик – один из ведущих мировых экспертов по спортивному бизнесу, – столица Испании может рассчитывать на дополнительные доходы от мероприятия в размере € 50 млн, и даже проигравшая команда получит более € 70 млн.
Согласно данным исследования результатом проведения финала в Мадриде станет вливание в экономику испанской столицы € 50 млн. Краткосрочный экономический эффект будет достигнут благодаря тому, что болельщики будут тратить деньги в барах, клубах, магазинах, гостиницах, при посещении городских достопримечательностей, а также в букмекерских конторах и на стадионе «Сантьяго Бернабеу». Однако прогнозируется также более долгосрочный экономический эффект для испанской столицы, который будет обусловлен ростом количества туристов и более высокой вероятностью проведения в Мадриде других крупномасштабных спортивных мероприятий в будущем.
Сумма в € 50 млн превосходит доход Рима от проведения аналогичного матча в 2009 году, который составил € 45 млн. Этот рост связан в первую очередь с тем, что финал был перенесён с середины недели на субботу, когда болельщикам проще путешествовать и у них больше времени на услуги, связанные со спортом. Участие клубов, не выступающих в лигах Испании и Англии, сделало результат более непредсказуемым и повысило интерес к событию. В результате финальная игра сезона соберёт в Мадриде более 120 тыс. человек.
Прогнозируемые дополнительные доходы от проведения финала для европейской экономики составят € 94 млн. Существенная часть этих доходов связана с тем, что болельщики – особенно из Германии и Италии – потратят значительные средства на путешествие, чтобы посетить это мероприятие. Кроме того, поклонники футбола из всех европейских стран будут тратить деньги на еду, напитки и реплики командной формы.
Прирост стоимости за счёт соревновательного фактора. С 2004 года 80 % команд, участвовавших в финале, представляли либо Англию, либо Испанию. «Интер» не появлялся в главном финале Европы с 1972 года, а немецкие команды не участвовали в этом матче с 2002 года. Исследование показывает, что непредсказуемость результата повышает интерес к состязанию и увеличивает его экономическую стоимость за счёт соревновательного фактора.
Телевидение. Финальный матч Лиги чемпионов привлекает наибольшее количество телезрителей во всех странах мира по сравнению с прочими крупными событиями в области спорта. Финальный матч 2009 года между клубами «Манчестер Юнайтед» и «Барселона» смотрели в среднем 145,2 млн телезрителей, что существенно превосходит телевизионную аудиторию финального матча чемпионата по американскому футболу «Супербоул», которая составила в среднем лишь 106 млн человек (по данным Initiative Futures Sports). По предварительным оценкам, финал Лиги чемпионов — 2010 может собрать более 170 млн телезрителей.