Показать ещё Все новости
Первый безымянный клуб в НХЛ рискует остаться таким ещё на год. Что не так с «Ютой»?
Рустам Имамов
Почему команда НХЛ «Юта» не имеет названия
Аудио-версия:
Комментарии
Наследие бедовой «Аризоны» не покидает лигу.

К расширению НХЛ можно относиться по-разному. Кто-то считает лигу и без того раздутой, кто-то мечтает о новых франшизах. Трудно спорить только с тем, что каждый из трёх новичков последних лет чувствует себя по-разному. «Вегас» за рекордные шесть лет дошёл до чемпионства и стал сильным брендом. «Сиэтл» громко стартовал, потом сбавил обороты, но клуб в любом случае имеет потенциал для развития.

А вот про «Юту» такого пока не скажешь. У команды не всё гладко и, собственно, в хоккейном плане, но игра в данном случае второстепенна. Наспех сотканный проект до сих пор не имеет даже полноценного названия! Причём конца и краю этой истории не видно, поскольку патентное бюро США отклонило сразу три предложенных варианта. Как долго ещё клуб из Солт-Лейк-Сити будет играть в безликих джерси и есть ли у его владельца какая-то внятная стратегия развития?

Когда в 2014 году в Сочи появился хоккейный клуб, времени обдумывать имя для команды не было – нужно было как можно скорее заполнить возникшую после завершения Игр пустоту на олимпийских объектах. В качестве рабочего варианта в прессе значились «Сочинские леопарды». Однако название посчитали громоздким и остановились в итоге на непривычном для хоккея фокусе на топоним. Ассоциация с леопардами при этом осталась – леопард есть на эмблеме клуба, по ледовой арене «Большой» бегает талисман Лео. В целом в плане позиционирования себя и маркетинга «Сочи» не отстаёт от других клубов КХЛ, и всё-таки изначальное решение не искать собственный бренд, а играть под именем города многие эксперты считают ошибочным. У стороннего человека не возникает точной ассоциации с хоккейной командой, а значит, и потенциал для развития будет ограничен.

Тем удивительнее было слышать, как в НХЛ, где, казалось бы, бизнес на первом месте, взяли в лигу команду не то что без имени, но и без логотипа, уникальной формы и хоть каких-либо чётко выделяемых отличительных знаков. Владелец клуба Райан Миллер решил отложить выбор названия для команды, а первый сезон отыграть, используя только название штата. Видимо, для Гэри Бэттмэна первоочерёдной задачей было избавиться от бедовой «Аризоны». Клуб-банкрот давно тянул лигу вниз, а кадры из студенческого катка на 4500 зрителей вызывали сомнения, что речь идёт о сильнейшем хоккейном чемпионате планеты. Вот в НХЛ и пошли на уникальный ход – лига сначала сама выкупила права на франшизу у Алекса Меруэло за $ 1 млрд, а впоследствии продала их Миллеру за 1,2 млрд вечнозелёных. Остаток поделили между владельцами остальных команд.

Материалы по теме
Свалка дороже хоккея? Четыре тысячи избирателей ставят клуб НХЛ на грань катастрофы
Свалка дороже хоккея? Четыре тысячи избирателей ставят клуб НХЛ на грань катастрофы

Юридических связей у «Юты» с «Койотс» нет, так что это не история «Виннипега» и «Атланты». Мормонский миллиардер пишет в Солт-Лейк-Сити новую историю. Поэтому команде пока вообще не на что опираться. Нужно создавать с нуля фанатскую базу, искать своё место в сердцах хоккейных болельщиков. Работа над созданием собственного бренда ведётся, руководство «Юты» проводило опрос на эту тему среди владельцев абонементов и отобрало несколько приоритетных вариантов. Только пока что ни один из них не проходит оценку Патентного бюро США. К примеру, название «Юта Йетис» было отклонено из-за вероятной путаницы с брендом холодильника Yeti. Названия «Юта Близзард» и «Юта Веном» также были отклонены по аналогичным причинам. Более того, в Патентном бюро объяснили, что и бренд «Юта» они зарегистрировать не могут, поскольку заявленный знак в первую очередь географически описывает происхождение товаров и/или услуг заявителя.

У хоккейного клуба есть три месяца, чтобы оспорить позицию Патентного бюро, но едва ли у Миллера получится доказать, что у буквально вчера созданной команды больше связей с йети, нежели у производителя холодильников, что на рынке далеко не первый год. Шансов у юристов «Юты» доказать, что за половину регулярного сезона рядовой обыватель настолько проникся игрой Михаила Сергачёва и теперь ассоциирует слово «Юта» не со штатом в районе Скалистых гор, а исключительно с хоккеем, и вовсе нет. Blizzard – известный разработчик и издатель видеоигр. Venom – культовый персонаж из вселенной Марвел. С брендом Outlaws тоже возникнут сложности, поскольку есть одноимённая рок-группа. Разве что к бренду «Мамонты» претензий будет меньше, но точно ли амбициозный проект хочет ассоциировать себя с вымершим животным?

Материалы по теме
Не только Сергачёв. Самый молодой клуб НХЛ тратит деньги и хочет сразу же зайти в плей-офф
Не только Сергачёв. Самый молодой клуб НХЛ тратит деньги и хочет сразу же зайти в плей-офф

Времени на решение у «Юты» практически нет. Предварительное одобрение патента на бренд «Мамонты Юты» выдали ещё 5 ноября, так что по закону у владельца франшизы остался всего месяц до истечения срока подачи документов. Иначе подать аналогичную заявку сможет любой желающий, и подобный риск велик – хотя бы ради юридического торга и вымогательств. Пока всё идёт к тому, что и в следующем сезоне клуб из Солт-Лейк-Сити будет без уникального логотипа и формы. В то время как другие команды зарабатывают миллионы на продаже атрибутики и поддерживают вместе с тем лояльность своей аудитории к бренду, у Миллера нет такой возможности. И даже если бы была, какой смысл сейчас вкладывать ресурсы в развитие бренда «Разбойники» или «Мамонты», если далеко не факт, что он останется с клубом в будущем?

Не может «Юта» полноценно зарабатывать и на болельщиках. Предназначенная для баскетбола арена «Delta Center» в хоккейной конфигурации может принять максимум 16 200 болельщиков. Для сравнения – за играми «Джаз» следят до 18 306 зрителей. Но и 16 тысяч «Юте» собрать проблематично, поскольку при предельной загрузке с ряда мест ограниченная видимость. Билеты на проблемные сектора продаются только на избранные матчи. Вернее, не продаются – а раздаются как мера социальной поддержки детям из необеспеченных семей. Для всех остальных желающих посмотреть на хоккей в Солт-Лейк-Сити доступны 11 131 посадочное место. Пусть откровенного позора, как с «Аризоной», избежать и удалось, но новичок сразу же занял последнее место по посещаемости. Маркетинговые провалы могли бы отойти на второй план, удиви новичок спортивными результатами, но о плей-офф команде Андре Туриньи остаётся только мечтать.

Материалы по теме
«Самый ценный игрок». Сергачёв запугал канадца, а потом приговорил свой первый клуб в НХЛ
«Самый ценный игрок». Сергачёв запугал канадца, а потом приговорил свой первый клуб в НХЛ

Прямо сейчас трудно сказать, что даёт новая франшиза лиге и какое у неё будущее, но нельзя не заметить, как в двух олимпийских столицах наспех появились хоккейные команды. Просто чтобы были и как можно быстрее – об остальном подумаем потом. Так, может, между США и Россией гораздо больше общего, чем нам кажется?

Комментарии
Комментарии: 0
[]