Генеральный директор компании IMG Media по России и СНГ Александр Вайнштейн считает, что реклама на рукавах формы судей является оригинальным ходом со стороны РФПЛ. Напомним, что РФПЛ в заключительном этапе первенства России начала размещать логотип компании «Росгосстрах Банк» на форме арбитров.
«Необходимо отметить креативность размещения рекламы, потому что на моей памяти в матчах чемпионатов „большой пятёрки“ рекламы на судьях не было. Что касается эффективности такой рекламы, на мой взгляд, она менее эффективна, чем щитовая реклама или реклама титульных спонсоров клубов, размещаемая на футболках игроков. Щиты на стадионе установлены на специальных позициях и под специальным углом, чтобы наилучшим образом попадать в зону телекартинки. Но, наверное, некий эффект это иметь будет, поскольку судья довольно часто попадает в кадр во время трансляции матча.
Я не думаю, что такая реклама будет негативно воспринята зрителями. Негативные ассоциации с арбитром возникают у узкой группы агрессивно настроенных фанатов. У подавляющего большинства телезрителей, скорее всего, нашивки на судейской форме негатива вызывать не будут.
Не возникнет ли конфликт интересов при размещении рекламы „Росгосстраха“, учитывая сотрудничество организации со страховой группой „СОГАЗ“? Этот вопрос должен прийти в голову профессионалам, специализирующимся на рекламном рынке. Любой значительный спонсор требует эксклюзивности по категории. В данном случае обе компании действительно относятся к одной категории. Возможно, специалистам из Премьер-Лиги каким-то образом удалось согласовать этот вопрос с „СОГАЗ“, — рассказал Вайнштейн в беседе с корреспондентом „Чемпионат.com“ Галиной Козловой.