Месси уже изменил футбол в США. Эффект от его переезда в МЛС просто космический
Полина Куимова
Месси уже изменил футбол в США
Аудио-версия:
Комментарии
Цены на билеты выросли на 1000%. И это ещё не всё.

В истории футбола очень мало личностей, которые своим именем могут оказывать огромное влияние на какие-либо процессы. Криштиану Роналду именно из-за этого позвали в Саудовскую Аравию: там говорят, что его имя обладает большей силой, чем некоторые президенты. Португалец всю карьеру был на виду, светился в различных рекламных кампаниях, сотрудничал с брендами и создавал свои.

Лионель Месси, чьё имя столь же мощное, придерживался другого – он по большей части просто играл в футбол. И, как оказалось, этого тоже достаточно, чтобы греметь на весь мир и своей фамилией влиять на него.

Переезд аргентинца в Майами уже изменил МЛС. А ведь он пока не провёл ни одного матча.

Подробности перехода Месси
Месси выбрал США. Что за клуб увёл Лео у «Барсы» и саудовцев
Месси выбрал США. Что за клуб увёл Лео у «Барсы» и саудовцев

Лео, поздравляя Дэвида Бекхэма с запуском «Интер Майами» в 2018-м, пошутил в видеообращении: «Может, однажды ты мне позвонишь». Владельцы клуба были серьёзно настроены привлечь звезду в команду и за всё это время ни разу не отказывались от веры в эту идею. В 2021 году совладелец «Интера» Хорхе Мас сказал The Athletic: «Мы с Дэвидом очень усердно работаем над тем, чтобы это произошло. Думаю, это станет трансформационным не только для «Майами» но и для лиги».

В МЛС разделяли его чувства. Комиссар лиги Дон Гарбер в марте 2023 года заявил, что лига готова продумать шаги, чтобы привлечь Месси.

Выбор Лионелем своего будущего был полон непонимания и трудностей. Он до последнего хотел вернуться в «Барселону», каталонский клуб тоже этого хотел. Ещё была Саудовская Аравия, которая была готова осыпать его миллионами за заветное да.

Материалы по теме
«Деньги не были проблемой». Первые откровения Месси после срыва возвращения в «Барсу»
«Деньги не были проблемой». Первые откровения Месси после срыва возвращения в «Барсу»

«Интер Майами» ждал решения, потому что их предложение было сформулировано уже давно.

И в итоге МЛС победила.

Дэвид Бекхэм

Дэвид Бекхэм

Фото: Cliff Hawkins/Getty Images

Для американской лиги это правда мощнейший шаг для дальнейшего развития – пожалуй, переезд Месси можно считать беспрецедентно лучшим событием в новейшей истории турнира. Эффект однозначно будет (он заметен уже сейчас, хотя Лео не сыграл ни матча), и об этом явно говорит пример Пеле, который в 1975-м приехал в «Нью-Йорк Космос», выступавший в зарождавшейся Североамериканской футбольной лиге (NASL). Клуб тогда жил на мощностях медиаимперии Warner Communications и стремился к тому, чего ещё никому не удавалось в американском футболе: влюбить в эту игру мальчишек по всей стране.

Почему рухнула NASL и как появилась МЛС
В США футбол на топовом уровне. России есть чему поучиться
В США футбол на топовом уровне. России есть чему поучиться

После приезда Пеле средняя посещаемость «Космоса» на домашних матчах за два года увеличилась с 3500 болельщиков до 45 000. Трижды команда собирала больше 70 000 человек на домашнем стадионе, что в то время было просто немыслимо. Пеле привлёк в лигу Джорджа Беста, Йохана Круиффа, Франца Беккенбауэра и Герда Мюллера. Он стал футбольным миссионером и действительно смог достучаться до сердец мальчишек, которые сформировали первое поколение американского футбола, отобравшееся на ЧМ-1990. Да, NASL развалилась, но на её останках через какое-то время выросла МЛС. Менять её приехал уже Бекхэм, а следом и Златан Ибрагимович – и теперь настало время для финального аккорда в этой звёздной пьесе.

Пеле

Пеле

Фото: Peter Robinson/Getty Images

Месси – мечта любого маркетолога. И в США из этого ценного актива точно выжмут максимум, потому что даже сейчас эффект только лишь от одного подписания контракта огромен. Давайте вспомним «ПСЖ»: за первый год Лео принёс клубу многолетние контракты на € 700 млн, потому что вслед за ним пришли бренды с предложениями о сотрудничестве. Dior, Gorillas, Big Cola, Crypto.com, Sports Water, плюс продление контракта с Nike и Coca-Cola. 60% проданных футболок были с фамилией аргентинца, а общее количество продаж формы выросло на 40%. Всего спонсорские контракты за время пребывания Лео в Париже принесли клубу по разным оценкам от € 3 до 10 млн. С его уходом клуб потерял как минимум два миллиона подписчиков в соцсетях за несколько дней – вероятно, они просто подписались на новый клуб. Но, так или иначе, это аудитория, а аудитория = деньги.

Как в США работает маркетинг
В США знают, как сделать шоу даже из футболки. России очень не хватает такого подхода
В США знают, как сделать шоу даже из футболки. России очень не хватает такого подхода

Вполне вероятно, что «Интер Майами» с Месси станет самым ценным брендом американской лиги. И неважно, какие у клуба будут результаты. Гораздо важнее, что коммерчески это уже привлекательный проект.

Ну а сейчас пройдёмся по тому, что уже изменилось.

Социальные сети

До новостей в среду клуб насчитывал около 900 000 подписчиков в аккаунте в одной социальной сети с фотографиями. К утру пятницы это число достигло 6,8 млн, сейчас их ещё больше – 8 млн. Ни у одного клуба МЛС столько нет.

Почему «ПСЖ» провалился с трансфером Месси
Проект Месси в «ПСЖ» — спортивный провал. Шейхам надо срочно менять тактику
Проект Месси в «ПСЖ» — спортивный провал. Шейхам надо срочно менять тактику

Билеты

Средняя цена билета на домашний матч «Интер Майами» подскочила с $ 31 до $ 152 в течение первых суток после объявления о трансфере Месси. Например, билет на игру с «Нью-Йорк Ред Буллз» 25 августа теперь стоит $ 983, что на 883% больше, чем в понедельник ($ 99). На встречу с «Лос-Анджелесом», которая пройдёт 3 сентября, цена выросла в среднем на 400% – со $ 150 до $ 785.

Стадион «Интер Майами»

Стадион «Интер Майами»

Фото: Mark Brown/Getty Images

Пока неясно, когда Месси дебютирует, но источники сообщили The Athletic, что его первый матч может состояться 21 июля во время Кубка лиги между «Интер Майами» и мексиканской командой «Крус Асуль». Билет в среднем стоит $ 1248 долларов, что на 922% больше, чем ещё в понедельник, 12 июня (среднем $ 120).

Трансляции

Матчи МЛС транслирует потоковый сервис Apple TV, и сделка Месси с «Интер Майами» включает в себя долю доходов от новых подписчиков. Недавно Apple снизила стоимость подписки на матчи лиги с $ 99 до $ 49 до конца сезона, что должно привлечь ещё больше аудитории. Компания не раскрывает данные о количестве просмотров, но старший вице-президент Apple по услугам Эдди Кью недавно сказал, что дела по количеству подписок и количеству просмотров «намного лучше, чем прогнозировалось».

Материалы по теме
Месси не будет в «Барселоне»! В клубе ещё не поняли, какое это счастье
Месси не будет в «Барселоне»! В клубе ещё не поняли, какое это счастье
Комментарии